混合調査手法： 適切な対象者から適切な方法で必要なデータを取得する

調査手法を混合する、とは、一つの国における一つの調査で、複数の手法を使ってデータ収集することです。

複数の調査手法で調査対象者に働きかけることで、人口カバー率と回答率を向上させることができ、投資した時間と費用の効率が上がります。

混合調査手法の調査設計は、より新しいデータ収集手法を従来型の調査アプローチに統合することによって、将来を見据えた調査にも役立ちます。調査設計は、調査の経験を個人の日々のメディア消費や顧客経験と合わせることで、近代化することができます。

現在、混合調査手法はますます重要になってくると予想されます。新型コロナウイルスの流行から市場が出現し、イプソスは現在「非接触」型の混合調査手法を模索しています。

本ペーパーは、混合調査手法への入門書としてご利用いただけます。イプソスの経験からのラーニングをご紹介し、それがどのように調査設計に統合できるか、それがもたらす利点と課題を著しています。