オーディエンス測定分野のビジネス開発におけるグローバルヘッドであるAndrew Greenによる新しいペーパーでは、屋外(OOH) 広告の現状と、可視性とインパクトを高めるためのオーディエンス測定の課題について説明しています。
OOH広告は長い間、ボイラースーツを着た男性が夜中に糊のバケツを持ってポスターを貼り付けるというものでしたが、デジタルはこの媒体を現代版に置き換えました。現在では、双方向性、時間ベースの購入、洗練されたオーディエンス分析を提供しています。
実際、適切なメッセージを適切な場所に配置するという課題には、歩行者の足跡を追跡して顧客のプロフィールを作成できる新しい形式のオーディエンス測定が必要です。
本ペーパーでは、在庫管理システム、可視パネル、移動調査を含む 「ゴールドスタンダード」 OOH測定システムのための主要コンポーネントを概説しています。また、アクセスや予算の制限に応じて、これらのパーツをどのように調整し、適合させることができるかを示します。
OOH広告の現在と将来に関するイプソスの見解についてはこちらをご覧下さい。
