Ipsos MMA
OUR SOLUTIONS
サイロ型のアトリビューション・ソリューションでは、売上に直接または間接的な影響を与えることが多い他のマーケティング要因や業務要因の真の影響を定量化できません。そのため、特定のメディア戦略への投資に過剰な影響を与えながらも、必ずしもビジネスの成果を正確に反映していない結果となることがあります。
今日、マーケティング担当者は、コミュニケーション・プランニングに顧客中心のオムニチャネル戦略を採用しており、すべてのタッチポイントにおいて、すべてのものがすべてのものに与える影響を把握し、投資によるの真の増分を把握する、統一された測定アプローチを必要としています。
統合されたマーケティング測定と最適化により、マーケティング担当者は、効果的なメディアタッチポイントと顧客レベルの測定を希薄にしがちなノイズを排除し、正確なアトリビューションとリアルタイムの最適化を可能にすることで、市場でのビジネスパフォーマンスを測定可能にします。
アドレス可能なマーケティングキャンペーンは、数多くの活動に影響を受けます。リニアメディアチャンネル、アウトオブホーム、価格やプロモーション、ソーシャルエンゲージメント、ブランド体験、地域のイベント、さらには天候までもが、メディアやパーソナライズされたマーケティングキャンペーンの効果に影響を与えます。
マーケティング活動をサイロで測定すると、投資の意思決定にそぐわないバイアスのかかったアウトプットになります。
デジタルおよびほとんどのアドレス可能なメディアとパーソナライズされたキャンペーンの真の効果を効果的に測定するためには、キャンペーンの真の価値を評価するために、関連する非マーケティング変数と同様に、他のすべてのマーケティングおよび顧客活動の相乗効果と帰属効果を説明する必要があります。私たちはこれを「統合マーケティング計測と最適化 Unified Marketing Measurement & Optimisation」と呼んでいます。アドレス可能なターゲティングメディアのプログラミングを、顧客に到達している他のすべてのエクスポージャーとの関連で測定することにより、デジタルおよびターゲティングメディア全体の影響だけでなく、タッチポイントレベルに至るまでの各キャンペーンの真の影響を適切に帰属させ、ROIを算出することができます。
イプソス MMAの統合マーケティング測定と最適化ソリューションは、デジタルおよびアドレス可能なキャンペーンの効果に関するリアルタイムで実用的なインサイトを提供し、メディアプランナーやエグゼクティブが最適な投資シナリオをリアルタイムで把握できるようにします。ダイナミックレポートは、最も生産性の高いタッチポイントをハイライトし、ユーザーフレンドリーなツールは、プランナーが最も効果的な顧客のために迅速に測定し、計画し、活動することを可能にします。
The Next Generation of Multi-Touch Attributionで記事を読む
イプソスMMAの統合マーケティング計測と最適化ソリューションは、企業に以下のことを可能にします。
- 複数の目標に対する各マーケティングタッチポイントの価値を正確に測定
- インマーケットでのキャンペーンの最適化、軌道修正、ベストパフォーマーへの投資シフト
- 最も価値のあるオーディエンスを理解し、最適化することが可能
- メッセージ、プレースメント、デバイスなど、戦術的なパフォーマンスを詳細に把握することが可能
- 特定のオーディエンスに対して、特定のメディアタッチポイントとパーソナライズされたマーケティング戦略をターゲットにする
成果物
主な成果物は以下のとおりです。
- エンゲージメント、売上、利益などの複数の目標に対する日次から週次でのマーケティング貢献効果を検証し、検証プランを継続的に更新
- 製品ポートフォリオ、顧客セグメント、ターゲットオーディエンス、マーケティングチャネルにおけるインタラクティブな投資シミュレーションと最適化
- マーケティングインタラクションとタッチポイントの頻度レポートにより、アッパーファネルのブランディングとパフォーマンスチャネルのバランスをとり、購買サイクル全体で最大の効率性を確保
- 毎月の戦略ワークショップとプレイブックにより、市場でのテストとスケールアップのための重要な機会を特定
- 広告およびマーケティングテクノロジーと統合したアクティベーションにより、複数のオーディエンスターゲットや顧客セグメントに対して、次の最適なアクションをお知らせ
コンサルティングによる発見と価値の提案 - 主要なビジネスステークホルダーとのコラボレーションセッションを実施し、統合されたマーケティング測定と最適化の結果を適用することで解決しようとしている重要な課題を特定します。課題が特定され、組織の目的に沿った価値とデータ戦略への分析ロードマップが作成されます。
強力なリアルタイムシミュレーションと最適化ソフトウェアおよびシナリオプランニング機能 - イプソスMMAのクライアントは、潜在的および計画的な様々なビジネスの主要業績評価指標に対して、最適化ルーチンと同様に、リアルタイムの「What-ifシナリオ」シミュレーションを行うことができます。
予測統計モデル - クライアントのカスタムモデルには、ファーストパーティおよびサードパーティの豊富なデータが組み込まれており、最適化されたさまざまなマーケティングおよびメディアプログラムのシミュレーションに基づいて、何が、いつ、どこで、なぜ起こるのかを迅速に理解することができます。
統合されたマーケティングデータ管理プラットフォーム - イプソス MMAの専門的なデータ管理プラットフォームにより、豊富なデータが粒度の高いレベルで収集されます。データは強力なデータベースに収集され、クリーニングされ、調整されます。このデータベースはROI分析のためのモデリングおよび分析プラットフォームとしてだけでなく、複数のファーストパーティおよびサードパーティのデータタイプにまたがるリッチでインサイトに満ちたビジネスレポートを開発するためのデータベースとしても機能します。
経験豊富なコンサルタントによるサポートと価値 - 経験豊富なコンサルタントによるパートナーレベルのインサイトは、お客様との共同作業により、予測されたインサイトをお客様の継続的なビジネスプロセスに同化させ、価値創造をサポートします。
アクティベート：統合計測プラットフォーム
Activateは、常時、ニアタイムで、統合的なマーケティング測定と最適化を実現するプラットフォームです。Software as a Serviceをベースにしたソリューションで、部門を超えたマーケティング担当者、経営者は、使いやすいWebベースのツールを使って、洗練された統合測定分析フレームワークを活用することができます。
アクティベート：カスタマーアトリビューション
- ペイドマーケティングとオウンドマーケティングのインフライト測定
- パートナー、顧客セグメント、オーディエンスの詳細な最適化
- 最適な露出頻度、無駄の排除、オーディエンスの抑制
