OOHメディア視聴者測定

OOHメディアは、道路沿いの大型看板からバス停の小型パネルまで、さまざまな屋外広告や交通広告で構成されています。バス停や駐車場、タクシーやバス車内、ショッピングモール内のパネルなど、さまざまな種類があります。私たちは、これらの媒体の広告枠を売買する企業に対して、広告を目にする可能性のある視聴者の規模や構成比を把握するための支援を行っています。収集したデータは、各媒体の広告枠の最適な掲載位置の決定や、買い手と売り手との広告在庫の売買に活用されています。

デジタルOOHパネルの重要性が高まるにつれ、正確で迅速な測定が必要とされています。

OOH広告の視聴者を測定するためのさまざまな方法

一般的に5つの主要な要素で構成されています：

1. 測定するフレームの詳細を保存しておく在庫管理システム。
2. 外出先での行動を詳細に追跡する「トラベルサーベイ」。
3. 様々な情報源から交通量や歩行者の動向を詳細に把握する交通量密度モデル。
4. 異なる種類のポスターの相対的な影響を評価し、測定結果に統合することができる可視性調整。
5. エンドユーザーにデータ届けるデータ納品システム。

これらの要素には、それぞれ様々なオプションが用意されています。英国やフランスなど数カ国で展開されている当社のGold Standardアプローチでは、特注のMulti-Sensor Tracking (MST) メーターを2週間にわたって代表サンプルに持ってもらいます。これにより、1メートル以内の誤差で1秒ごとに位置を追跡することができ、いつ、どれくらいの時間、特定のポスターパネルに近づいたかを正確に読み取ることができるのです。