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マーケティングの基盤：変革の時代におけるケイパビリティの重要性
現代のマーケターが成功するためには、創造性やOJT（実務を通じた学習）だけで十分なのでしょうか。この問いに答えるため、英国、米国、カナダ、オーストラリアのマーケティング実務者1,226名を対象に調査を実施しました。
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2026年最新 | アメリカ消費者調査レポート〜インフレと経済不安が購買行動に与える影響〜
アメリカの消費者は今、何を考えているのか？イプソスの最新調査データをもとに、インフレや経済不安がアメリカ人の家計や購買行動に与える影響を解説。アメリカ市場で勝つためのヒントが詰まった詳細データも無料でダウンロードが可能です。
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受容性調査とは？新製品開発の成功を左右する鍵
新しい商品やサービスを市場に送り出す際、「これは本当に市場に受け入れられるのだろうか？」という問いに、客観的なデータで答えを導き出すのが「受容性調査」です。本記事では、新製品開発の成功確率を高める受容性調査について、基本から実践、さらにグローバルな市場調査会社イプソスならではの成功事例とソリューションまで解説します。
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快楽主義、伝統、そして人間中心主義：グローバルラグジュアリーの新たな規範
2020年代が深まるにつれ、世界のラグジュアリー業界は、複雑ではあるものの、興味深い岐路に立たされています。本レポートでは、イプソス・グローバル・トレンド2025をはじめとするイプソスが実施した調査に基づき、直線的な成長ではなく、深い心理的二面性によって特徴づけられる市場の概況を明らかにします。
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コンセプトテスト（コンセプト調査）とは？新製品開発を成功に導く秘訣
画期的なアイデアから生まれた新製品も、市場に受け入れられなければ成功とはいえません。消費者ニーズに合ったアイデアを見極め、ヒット商品を生み出す確率を高める手法が「コンセプトテスト」です。本記事では、新製品開発の成功に欠かせないコンセプトテストの基本から具体的な進め方、成功事例までを解説します。世界各国で数万件のコンセプトテストを実施してきたイプソスの知見も交えながら、実務に役立つポイントを紹介します。
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コンジョイント分析とは？基本から新製品開発への応用まで分かりやすく解説
新製品開発の成功は、顧客ニーズをいかに正確に捉えるかにかかっています。しかし、顧客自身も気づいていない「本音」や「満たされていないニーズ」をどう探れば良いのでしょうか。本記事では、その強力な武器となるマーケティングリサーチ手法「コンジョイント分析」の基本から実践までを分かりやすく解説します。
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海外展開の完全ガイド、成功させるための進め方・メリット・リスクを徹底解説
少子高齢化や人口減少の影響により、日本国内市場は年々縮小傾向にあります。このような環境下で、多くの企業にとって海外展開は、もはや選択肢ではなく「成長のための必須戦略」となりつつあります。