ソーシャルメディアユーザーの2023年の抱負：健康と経済を優先
新年の抱負というのは、なかなか議論のあるところです。年に一度の気持ちを新たにする機会を喜ぶ人もいれば、そうでない人もいます。しかし、例えば決意を新たに1月1日に新しいジムに入会した人たちにしばしば寄せられる陰口もよそに、多くの人がインターネットを通じて新年の目標を共有しています。ソーシャルメディアユーザーが2023年にどのように自身の習慣を変えていくのかを知るために、Synthesioを使いこのトピックに関連する世界の会話（英語）を追跡調査しました。主に米国、インド、英国、カナダ、オーストラリアの会話を調査し、以下はその結果です。
健康は最もよく議論されるテーマ…より「総合的」な目標に注目
Synthesioのトピックモデリング Topic Modelingを使用し、ネット上の会話から浮かび上がるトピックをひも解いていきます。このAIエンジンは、ソーシャル上の発言を自動的にスキャンして分類し、クラスターとして可視化します。この分析の結果、例年通り多くの人が健康やウェルネスに関連した抱負を掲げていることがわかりました。「健康目標を達成する」が2番目に大きな会話クラスターで、「体重を減らす」がそれに続いています。また、フィットネスとエクササイズ、ビーガン、睡眠の質の向上、禁煙に関する小さなクラスターも見られます。
最近の「#ウェルネストレンド調査 #wellness trends research」では、消費者の健康や幸福に対する考え方の変化が見られました。イメージに基づくウェルネスの定義は、マインドフルネスや栄養学、メンタルヘルスを取り入れた、よりバランスのとれた定義に取って代わられつつあります。この現象は、抱負についての会話にも見られ、多くの人が「もっと水を飲む」「もっとバランスのとれた食事をする」「自分にも他人にも優しくする」などと話しています。また、「もっと本を読む」「Twitterを削除する」などのクラスターでは、消費者がスマートフォンを置くことで心の豊かさを保とうとしていることがわかります。
借金の返済、収入アップ、そして高額商品の購入に意欲的
トピックモデリングでは「経済的豊かさの向上」が最も大きなクラスターとなっており、ソーシャルメディア、ブログ、フォーラムから数千もの発言が含まれています。インフレという世界的な状況を考えると、誰もがお金のことを一番に考えるのは当然のことです。あるTwitterユーザーは「今年は3つのチャリティ団体に寄付と支援をし、不労所得と投資で経済的自由を手に入れたい」と述べています。その他にも「2023年末までにクレジットカードの借金を完済したい」という人が数え切れないほどいました。
また「車を買い替える」「家を買い替える」という会話も登場し、2022年の物価高でどちらも実現は難しかったものの、2023年はより良い年になると楽観視している人が多いことが分かりました。中には、不動産投資をメタバースに持ち込むという話もあるようです。
サステナビリティは依然として最重要課題である
2022年、ソーシャルメディアでは気候変動とサステナビリティが話題となりましたが、今年も同じようなことが言えそうです。あるクラスターでは、「エコフレンドリーな決意」として、5カ国すべてから「グリーン化」や「よりサステナブルな選択肢の採用」に関する言及が見られました。その多くは、消費者に#green resolution（緑の決意）を促すブランドからのものですが、多くのソーシャルメディアユーザーは、二酸化炭素排出量を減らし、リサイクルに取り組み、廃棄物を減らしたい、と語っています。あるMastodonユーザーは「みんなが新年の抱負として化石燃料の使用を減らすことができたら最高だ 」と述べています。また、あるツイッターユーザーは「私の新年の抱負は、いかにエシカルに生きるかを改善し続けることです。便利な産業や使い捨てプラスチック、ファストファッションへの出費を減らしたい」と述べています。
消費者の美容習慣は倍増するだろう
2022年には、TikTok、Instagram、YouTubeなどのソーシャルメディアプラットフォームを化粧品（特にセレブが販売するもの）が席巻しました。今年は、上位10クラスターのうち2つが美容に言及しています。「スキンケア」と「健康的な髪」です。スキンケアに関する話題は、例えば日焼け止めを塗る、初めて毎日スキンケアに取り組む、自分でメイクする、マイクロニードルやヴァンパイアフェイシャルなどの医療行為に挑戦する、など多岐に渡ります。髪に関しては、髪を伸ばし、有害なヘアカラーや刺激の強い化学物質の使用を控えると回答しています。
消費者は、あらゆる形のウェルネスに取り組む一方で、ベストな 状態で目標を達成するのに役立つブランド、製品、体験を探し求めるでしょう。ソーシャルインテリジェンスはブランドに対し重要な消費者インサイトを数分で提供します。オンラインでの発言を収集し分析することで、何百万ものトピックに関する消費者の発言とその行動をほぼリアルタイムで確認することができます。
2023年の消費者に対応するために、インサイトの専門家や マーケターは、Synthesioのプラットフォームを利用し、最も完全で正確、かつ予測可能なインサイトを明らかにすることができます。詳細については、当社チームにデモをご依頼ください。Request a demo
