MENA地域のZ世代

つながる世界にいるMENAの若者世代を理解しましょう。

Generation Z | Consumerism | Affluents | digital natives | Ipsos | Millennials世代は通常、生まれた時期の産物である大きな形質に対して定義されます。豊かさと消費主義の中で成長し、今なお経済に大きな影響力を持つ人々、団塊の世代がいます。彼らの後継者であるX世代は、社会的価値の変化を見て、それを推進しました。家族中心の団塊の世代精神から自己実現へと移行しています。ミレニアル世代は、テクノロジーがアナログからデジタルへと移行するのを目撃し、X世代の自己実現意識をさらに高め、「新世代」になりました。最後に、今日の新しい世代、そして多くのマーケターやブランドの注目の対象は、Z世代です。彼らはソーシャルメディアの時代に生まれたデジタルネイティブです。

微妙な違いはあるものの、これらの定義は国境を越えておおむね当てはまります。特に近年は、インターネットが世界的な競争の場を同レベルにしています。「つながり」と「インフルエンサー世代」の台頭は、人々を思想と原則に近づける異文化交流を可能にしました。しかし、最近の世代は自分たちの個性をもっと際立たせたいと考えているため、ローカル化が進んでいます。MENAのZ世代は、様々な問題を乗り越え、グローバルに展開しているンZ世代からインスピレーションを得て、環境や文化に合うように適応しています。MENAのZ世代にはユニークな経験があるのでしょうか。それとも若者の普遍性がこの地域にまで広がっているのでしょうか。

この世代を理解し、彼らに対するMENAの影響を調査するために、何が彼らを動かしているのかの理解を目的として、イプソスはこの地域のZ世代と話しました。モロッコ、エジプト、ヨルダン、アラブ首長国連邦、サウジアラビアで実施した10の座談会を通じて、イプソスは、つながりと影響力、今日のデジタル世界のブランドへの期待など、様々な問題について議論しました。それによってマーケターが彼らと真につながり、関連性を生み出すために利用できる機会を明らかにすることができました。

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