サステナビリティの現実を見つめ直す：消費者が2026年に持続可能性を捉え直す理由

人々は依然としてサステナビリティに強い関心を寄せているものの、コスト上昇、経済の不確実性、そして優先順位の変化によって、サステナビリティへの取り組み方が変化しつつあります。これはブランドや企業にとってどのような意味を持つのでしょうか？

気候変動は、もはや無視できない問題になりつつあります。

猛暑、山火事、干ばつが世界各地で発生した、またもや異常な夏を経て、多くの消費者にとって持続可能性はもはや遠い関心事ではなくなっています。しかし、イプソスの調査によると、より複雑な状況が見えてきています。気候変動への懸念は依然として高いものの、人々が持続可能性を優先できるかどうかは、日常生活の様々なプレッシャーによってますます左右されるようになっているのです。

これは、イプソスの最新分析「サステナビリティの現実を見つめ直す」で探求されている中心的な発見であり、Ipsos Market Essentialsサステナビリティレポート2026からの知見に基づいています。

サステナビリティの状況を一変させる5つのトレンド

1. 気候変動への懸念は依然として高いが、緊急性は変化している

消費者は引き続き、気候変動を世界的な大きな課題として認識しています。イプソスの最新データによると、環境問題への対策が今すぐ必要だと考える人の数は、減少傾向にあった後、再び増加に転じています。

しかしながら、多くの人々は依然として気候変動を個人的な問題というよりは、地球規模の問題として捉えています。こうした認識と行動の間の隔たりは、企業や政策立案者にとって依然として大きな課題となっています。

2. 生活費の上昇は、持続可能な行動のあり方を変えている

消費者は持続可能性を放棄しているわけではありません。むしろ、より選択的になっているのです。

エネルギー消費量の削減や廃棄物の削減など、節約にもつながる持続可能な行動は、引き続き人々の共感を呼んでいます。一方、より費用がかかったり、負担の大きい行動は、現在の経済状況下では維持するのが難しくなっています。

ブランドにとっての意味合いは明らかです。サステナビリティへの取り組みは、ますます即時的で具体的な価値を提供する必要に迫られています。

3. 人々は企業がより大きな責任を負うことを期待している

サステナビリティに関する課題が複雑化するにつれ、消費者は組織が率先して行動することを期待するようになっています。

環境問題や社会問題への取り組みにおいて、多くの人が、個人よりも政府や企業の方が大きな責任を負っていると考えています。同時に、消費者は約束よりも具体的な行動の証拠を求めています。

組織にとって、信頼性はコミットメントと同じくらい重要になりつつあります。

4. 健康がサステナビリティを促す強力な要因になっている

この調査で明らかになった最も重要な変化の一つは、サステナビリティと個人の幸福との関連性が強まっていることです。

消費者は、環境に配慮した選択を、より健康的な商品、より安全な原材料、そして生活の質の向上といった問題と結びつける傾向を強めています。サステナビリティは、地球にとっての将来的なメリットだけではなく、個人や家族が現在享受できるメリットを意味するものになりつつあります。

これは、ブランドにとってサステナビリティをより身近で意義深いものにするための新たな機会となります。

5. 信頼が競争上の優位性になりつつある

消費者は、どの商品やサービスが真に持続可能なものなのかを見極めるのに苦労することが少なくありません。混乱、透明性の欠如、そして価値に対する懸念が、消費者の関与を阻む大きな障壁となっています。

その結果、信頼はサステナビリティの成功においてますます重要な要素となっています。明確なコミュニケーション、透明性、そして信頼できる証拠は、消費者の信頼構築を目指すブランドにとって不可欠な要件になりつつあります。

企業にとっての意味

サステナビリティに関する議論は、新たな局面に入っています。

成功の鍵は、消費者にサステナビリティへの関心を高めるよう促すことよりも、消費者が既に関心を寄せている問題、つまり手頃な価格、健康、レジリエンス、利便性、安全性といった問題への対処を支援することです。

将来に向けて最も有利な立場にある組織は、持続可能な選択肢をより簡単に、より身近に、そして人々の日常生活により関連性の高いものにする組織でしょう。

• これらの変化をより詳しくご覧になるには、以下より記事全文をダウンロードしてください。

今日のサステナビリティを形作るトレンドをより深く理解するには、 Ipsos Market Essentialsサステナビリティレポート2026「気候変動の緊急性は日常的な現実となるのか？」をご覧ください。このレポートは、15の市場からの証拠を集約し、消費者が気候変動への懸念と経済的なプレッシャー、企業や政府に対する期待の変化、そしてサステナビリティの定義の進化とのバランスをどのように取っているかを検証しています。ESG、ブランド、商品、コミュニケーション戦略を策定するために必要なデータ、分析、市場コンテキストを提供します。