オンライン上のウェルネス関連の会話を探る

Twitter Official Partner Program (TOPP)の一環として発表されたレポート Birdseye reportは、Twitterのオーディエンスや会話の視点から9つのトピックを調査し、新たなトレンドやテーマを明らかにするものです。TOPPプログラムの新メンバーとしてこのレポートに初めて参加し、我々の調査結果を共有できることを嬉しく思います。

Twitterのデータ分析に加え、Synthesioはイプソスのチームメンバーと協力し、ウェルネスの認識や優先順位に関する最新の調査を取り入れました。例えば、健康上の最大の懸念事項を尋ねられた際、メンタルヘルス（世界平均で36%が回答）ががん（34%）より上位にランクインしている事実があります。また、データサイエンスチームの協力により、TwitterとGoogle検索の両方で、消費者行動に基づいた睡眠や栄養などの主要トピックのトレンド予測も紹介しました。

本レポートでは、フィットネス、減量、不安、うつ、ボディーイメージなど、身体と心の健康に関する16のトピックを分析しています。その中で、なぜ消費者が新しく総合的なウェルネスの定義を受け入れているのか、そしてブランドが消費者（そして従業員）のニーズをより満たす製品、サービス、体験を提供するにはどうしたらよいのかが明らかにされています。

プレビューとして、英国、米国、オーストラリア、インドの4カ国におけるこれら16のトピックの速度および成熟度マッピングをご覧ください。2年間のTwitterのデータを表すこのグラフは、不安、うつ、健康/医薬品、および新型コロナウイルスなどの最も議論された、またはより成熟したトピックを示しています。また、ボディーイメージやダイエットなど、成熟度は低いものの、短期的な上昇率が高く、最近の伸びを示す興味深い例外も見受けられます。

また、国による違いも見られます。例えば、インドではマインドフルネスはより成熟したトピックであり、英国では依存症が他の3カ国よりも高い短期および長期の成長速度を示しています。

マーケターやインサイトの専門家、および広告主にとって、これが何を意味するのか、ご興味がある方は、Wellness Birdseye Reportの無料コピーをダウンロードしてご覧ください。また、実際にAIを活用したコンシューマーインテリジェンスをご覧になりたい方は、弊社チームにデモをご依頼ください。 request a demo 

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