What to Know
急速かつ絶え間なく変化する現代において、新たな消費者ニーズや変化する市場環境、そしてあふれるほどの小売選択肢の中で競争優位を保つことは、ブランド成長にとって不可欠です。私たちのソリューションは、戦略的な視点、深い洞察力、そして柔軟性を提供することで、こうした複雑な市場環境を的確に乗り越えることを可能にします。
Behavioral Measurementによる市場インサイトの最大化
Behavioral Measurementは、商品利用の実態について、「誰が・いつ・誰と・なぜ・どのように使っているのか」を正確かつ詳細に把握できるソリューションです。
これらのインサイトは、マーケティング戦略の構築において重要な役割を果たします。
- 成長機会の発見：未開拓のビジネスチャンスやホワイトスペースを特定
- ブランドポートフォリオの最適化：戦略的な管理によるブランド価値・成果の向上
市場戦略の高度化：価格戦略や販促施策を最適化し、最大限の効果を実現
さらに、よりスピーディーかつ高精度な分析を実現するために、調査回答者がアップロードした写真を通じて商品利用状況を把握する、AI搭載のスキャンツール「Ipsos Vision AI」を提供しています。デモ動画で、その仕組みをご覧ください。
Usage & Attitudeインサイトで成長ポテンシャルを解き放つ
イプソスでは、Usage & Attitude（U&A）調査を独自のアプローチで実施しています。従来のアンケート調査にとどまらず、行動科学の手法、ブランドスイッチモデル、インフレやESG課題といった消費者の関心に対応したマイクロサーベイなどを活用し、より深い分析を行っています。
イプソスのU&A調査は、リアルで精緻かつ戦略的なインサイトを提供し、以下のような重要な問いへの対応を可能にします。
- 市場の方向性を見極める：自社カテゴリーはどこへ向かっているのか。ブランドの将来を形づくる主要なトレンドや行動を把握します。
- 成長機会を発見する：ブランドやカテゴリーを拡大するための新たな可能性を見出します。
- イノベーションを推進する：消費者の魅力を高める、新しく価値ある機能や特長を通じて、イノベーションを加速させます。
企業がU&A調査をより頻繁に実施できるよう、私たちは「U&A Essentials」を新たに開発しました。本ソリューションは、「ユーザー数の拡大」「利用頻度の向上」「カテゴリー成長」という3つの主要課題にフォーカスし、短期的な成長につなげる具体的なアクションプランを提供します。U&A Essentials の活用方法をご覧ください。
勝ち取るべき「購買ミッション」を明らかにする
なぜ消費者は、あなたのカテゴリーの商品を購入する際に、特定のチャネルを選ぶのでしょうか。Trip Missions調査では、買い物前の計画段階における消費者心理を分析し、最適な商品構成とPOS戦略の構築を支援します。
購買ミッションの背景にある目的を理解することで、以下が可能になります。
- ショッパーミッションの解読：カテゴリーにおける主要な購買目的と、他の買い物タイプとの関連性を明らかにします。
- 成長機会の獲得：各ミッションの市場規模や、変化する購買行動をどう取り込むかを見極めます。
- 購買行動の文脈化：「誰が・なぜ・どのように」買い物をするのかを分析し、ニーズに即した施策につなげます。
仮想テストによる購買行動予測
Simstoreは、リアルに再現された売場環境を仮想空間上で構築し、消費者行動を分析・最適化する技術プラットフォームです。リアル店舗・デジタル空間の両方において、消費者の行動や意思決定プロセスを可視化し、競争環境下で最適な戦略設計を支援します。Simstoreを活用することで、以下の最適化が可能です。