[입소스 마케팅] Ipsos Update_2019년 2월 호
매월 Global resources를 소개해 드리는 Ipsos Update 2019년 2월 호를 공유합니다. Ipsos Update는 Global IKC에서 매월 제공하는 최신의 research, reports, thought leadership에 대한 종합 소식지입니다. 자세한 내용은 아래 첨부파일로 확인할 수 있으며, 입소스 홈페이지에서도 다운로드할 수 있습니다.
WHAT WILL HAPPEN IN YOUR COUNTRY THIS YEAR?
Our new Global Advisor poll asks people across 31 countries what they think will happen in the global economy, world affairs, technology and culture and society in 2019.
우리의 새로운 글로벌 어드바이저 여론조사는 31개국의 사람들에게 2019년 세계 경제, 세계 문제, 기술, 문화, 사회에서 어떤 일이 일어날 것인 지 그들의 생각하는 바를 살펴본다.
전 세계인들은 2018년보다 세계 경제에 대해 덜 낙관적으로, 37%는 2019년 세계 주요 증시가 폭락할 것으로 예상했고, 78%가 지구 평균기온이 상승할 것이라고 자신했으며, 절반 이상(56%)은 자국 내 대규모 국민 불안(시위나 폭동 등)을 예상하고 있는 것으로 나타났다.
WHO ARE CHINA’S AFFLUENT CONSUMERS?
With Chinese consumers expected to account for 44% of the world’s total spending on luxury by 2025, we explore who are the country’s affluent consumers and how to engage with them.
중국 소비자들은 2025년까지 세계 전체 명품 소비 지출의 44%를 차지할 것으로 예상됨에 따라, 우리는 누가 중국의 부유한 소비자이고 어떻게 그들과 관계를 맺을 수 있는지 알아본다.
THE THIRD MOMENT OF TRUTH: WHY SUSTAINBLE PACKAGING IS A CORPORATE NECESSITY
As environmental attitudes and shopping habits change, this paper argues that effective packaging offers real rewards for brands who demonstrate leadership on sustainability.
환경에 대한 태도와 쇼핑 습관이 변함에 따라, 효과적인 포장은 (환경 파괴 없이) 지속 가능성을 추구하는 브랜드에 실질적인 보상을 제공한다고 주장한다.
‘지속 가능한 포장은 더 이상 브랜드를 위한 선택이 아니라 기업의 필수품’으로, CPG 제조업체들에게 의미 있는 차별성을 촉진하며, 궁극적으로는 선택에 영향을 미칠 수 있는 실질적인 기회를 제공하고 있다.
INTRODUCING THE NEW ERA OF LEAD USER INNOVATION
New research shows that it is often the consumers themselves who are the real pioneers in bringing new ideas to market. Our paper looks at the ‘lead users’, those with a motivation to develop solutions and create new products.
마케터와 리서처들은 더 이상 소비자를 위한 혁신적인 제품의 컨셉을 개발하는 것이 그들의 과제라고 생각해서는 안 된다. 이 연구에서는 새로운 아이디어를 시장에 내놓는 데 있어 진정한 선구자가 바로 소비자 자신이라는 것을 보여준다.
많은 분야에서, 현대 혁신 과정의 중심에 있어야 하는 것은 '리드 유저(Lead User)’ 소비자들로, 입소스와 MIT 전문가들이 개발한 새로운 프로세스를 통해 상업적으로 유망한 새로운 개념을 시장에 효율적으로 식별할 수 있게 해준다.
IGNORANCE AND DISTRUST PREVAIL ABOUT WHAT COMPANIES AND GOVERNMENTS DO WITH PERSONAL DATA
Ipsos and the World Economic Forum are launching a research program to track and decode public understanding and acceptance of new technologies across the globe.
입소스와 세계경제포럼(WEF)은 전 세계의 새로운 기술에 대한 대중의 이해와 수용을 추적하고 해석하기 위한 연구를 시작, 이 연구 결과에 따르면, 전 세계인의 3분의 1이 자신의 개인정보가 기업과 정부에 의해 어떻게 사용되는지에 대해 모르고 있으며,
개인 데이터를 올바른 방법으로 취급할 수 있는 기업과 정부에 대한 신뢰가 부족하다.
SHOULD BRANDS TRY TO CHANGE THE WORLD?
As more and more brands are taking on social issues, acceptance of short-term backlash, particularly on social media, should be expected. We present new analysis of the public’s response to Gillette’s latest advert.
점점 더 많은 브랜드들이 사회적 이슈를 다루고 있기 때문에, 특히 소셜 미디어 상에서의 단기적인 반발/비판의 수용이 기대되어야 한다. 우리는 질레트의 최신 광고에 대한 대중의 반응에 대한 새로운 분석을 제시한다.
We discover that childhood obesity rates have reached epidemic proportions in the region. A contributing factor is the sustained socio-economic growth which has transformed the traditional Arab lifestyle.
걸프 협력 회의(페르시아만 연안 6개국 협력 기구; GCC) 지역의 아동 비만율이 그 지역에서 유행하는 전염병 비율에 도달했다는 것을 발견한다. 기여 요인은 전통적인 아랍 생활방식을 변화시킨 지속적인 사회 경제적 성장이다.
MEASURING MEDIA IMPACT AND MAXIMISING VALUE
We have released two papers looking at media effectiveness: It’s about time: measuring media impact and Media optimisation: does your media plan maximise, or just cut costs?
미디어 효과 즉 미디어 영향의 측정과 미디어 최적화에 대한 두 개의 논문을 통해 미디어 영향의 측정 방법과 미디어 계획을 최대한 활용하는 방법에 대해 살펴본다.
미디어의 진화와 함께 창의성은 여전히 중요하며 주목을 받는 것이 그 어느 때보다 중요하다. 이제 어떤 미디어 채널을 사용할 것인가의 선택은 광고 캠페인의 성공에 더 중추적인 역할을 한다.
