[입소스 마케팅] Ipsos Update_2019년 3월 호

매월 Global resources를 소개해 드리는 Ipsos Update 2019년 3월 호를 공유합니다. Ipsos Update는 Global IKC에서 매월 제공하는 최신의 research, reports, thought leadership에 대한 종합 소식지입니다. 자세한 내용은 아래 첨부파일로 확인할 수 있으며, 입소스 홈페이지에서도 다운로드할 수 있습니다.

 

EMPTY PLANET: THE SHOCK OF THE GLOBAL POPULATION DECLINE

Contrary to predictions of global overpopulation, Darrell Bricker and John Ibbiston foresee a future of depopulation due to people’s conscious decisions to have fewer children and explore the broadly positive consequences of this phenomenon in their new book “Empty Planet”.

세계적인 인구과잉에 대한 예측과는 달리, 새로운 책 "Empty Planet"에서는 저출산이라는 사람들의 의식적인 결정으로인한 인구 감소의 미래를 예측하고 있으며, 이 현상의 긍정적인 결과를 폭넓게 탐구하고 있습니다.

 

PERENNIALS: THE FUTURE OF AGEING

While Generation Z tends to garner most attention as the “disruptive” generation, our new report explores the implications of the fundamental demographic shift taking place as our populations age: by 2050 there will be over 2 billion people aged over 60. The report includes Global Advisor data setting out how people feel about all this in 30 countries.

Z세대가 "분열,갈등을 일으키는" 세대로서 가장 많은 관심을 받는 반면, 우리의 새로운 보고서는 2050년까지 60세 이상의 인구가 20억 명이 넘을 것이다와 같은 인구 연령에 따라 일어나는 근본적인 인구통계학적 변화를 30개 국가에서 Global Advisor 조사 결과를 통해 탐구합니다.

 

GLOBAL ATTITUDES TOWARDS AUTOMATION

The second report in Ipsos’ series with the World Economic Forum looks at automation and finds that people in 26 countries are, on average, twice as likely to feel it has a positive impact on society than a negative one. However, three in ten are concerned that automation puts their employment at risk.

Ipsos와 세계경제포럼(WEF)과의 두 번째 보고서에서는 자동화에 대해 살펴본 결과 26개국 사람들이 평균적으로 자동화가 사회에 긍정적인 영향을 미친다고 느끼는 비율이 부정적인 것보다 두 배나 높다는 것을 발견했으며, 10명 중 3명은 자동화가 그들의 고용을 위험에 빠뜨린다고 우려하고 있습니다.

HOW THE ASIAN MOTHER IS CHANGING

Mothering strategies are increasingly parting from tradition in Asia. A white paper by Radhecka Roy on our new “Mothering Excellence” study reveals current parenting trends and looks at what brands can do to connect with mothers in Asia.

아시아에서는 모성애가 점점 더 전통적인 것으로부터 멀어지면서 변화되고 있습니다. 우리의 새로운 "Mothering Excellence" 연구에서는 현재의 육아 트렌드와 부모 동향을 보여주고 있으며, 브랜드가 아시아의 어머니들과 연결하기 위해 무엇을 할 수 있는 지를 살펴보고 있습니다.

 

SPOTLIGHT ON JAPAN

Two papers on Japanese society by Deanna Elstrom and the local Ipsos team explain why the country’s biggest concern is poverty and social inequality (according to the What Worries the World survey), and why the Japanese are least likely of all countries surveyed to take their full allowance of vacation days.

What Worries the World Survey 결과에서 일본의 가장 큰 관심사가 가난과 사회적 불평등인 이유와 왜 일본인들이 조사된 모든 나라들 중에서 할당된 휴가 일수를 가장 적게 사용할 것이라고 생각하며 휴가를 내는 것을 주저하는 지에 대해 설명하고 있습니다.

 

BE BOLD, BE CREATIVE, DO RESEARCH!

The latest white paper from Creative Excellence sees Arnaud Debia sharing three cases studies of brands who used early communication research to develop brave, creative and successful advertising campaigns to break stereotypes, attract consumer attention and raise their profile.

Creative Excellence의 최신 백서에서는 대담하고 창조적이며 성공적인 광고 캠페인을 전개하여, 고정관념을 깨고,소비자의 관심을 끌어 그들의 프로필을 높인 초기 커뮤니케이션 연구의 세가지 브랜드 사례 연구를 공유하고 있습니다.

IS YOUR INNOVATION RESEARCH ON ITS BEST BEHAVIOUR?

In defence of surveys, Colin Ho and Lee Markowitz present a way to incorporate behavioural measures into survey design, giving predictive power to innovation research.

행동 측정을 설문 조사 디자인에 통합하여 이노베이션 리서치에 예측력을 부여하는 방법을 제시하고 있습니다.

Helping brands to stay on-trend in food and drink, Pippa Bailey takes key aspects of Ipsos’ Global Trends and looks at how they can inform and inspire. For example, tapping into mindfulness and nostalgia can appeal to the 63% of global citizens who think we “spend too much time online”.

식품과 음료에 유행을 유지하기 위해, 입소스의 글로벌 트렌드의 주요 내용을 통해 어떻게 정보를 제공하고 영감을 줄 수 있는지 살펴봅니다. 예를 들어, 명상과 향수(노스탤지어)를 이용하는 것은 우리가 "온라인에 너무 많은 시간을 소비한다"고 생각하는 63%의 세계 시민들에게 어필할 수 있습니다.

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