[입소스 마케팅] Ipsos Update_2021년 09월 호

안녕하세요 입소스 고객여러분, 입소스에서 제공하는 최신 Marketing Research 소식지 9월 호입니다. 주요 내용을 확인하시고, 궁금한 사항은 입소스 담당연구원 혹은 [email protected]으로 문의하시기 바랍니다. 감사합니다.

WOMEN IN ADVERTISING

Positive portrayals of women in the media can help move society further towards gender equality. We consider whether more modern and gender-balanced advertising can also contribute towards a more successful brand.

미디어 속 여성에 대한 긍정적인 묘사가 브랜드의 성공에 기여할 수 있는지 데이터 기반 방법론인 Gender Equality Measure을 통해 조사하였습니다.

 

WELLBEING IN INDIA

Our latest India briefing paper explores the impact of Covid-19 and digitalisation on mental wellbeing. We focus on digital connectivity, mental health, stepping back, and consider the opportunities for brands to connect with people’s lives.

입소스 인도에서 발간한 백서는 코로나19와 디지털화가 우리의 정신 상태에 끼치는 영향을 탐구합니다. 초연결성, 정신 건강, 디지털 거리두기 등의 트렌드를 브랜드가 어떻게 이용할 수 있는지 알아봤습니다.

 

WORLD VIEWS ON GLOBALISATION

In a 25-country Ipsos survey for the World Economic Forum, we uncover a mix of polarisation and ambivalence among the public about free trade, globalisation, and protectionist policies.

세계경제포럼과 25개국 대상으로 실시한 입소스 설문조사에 따르면, 자유 무역, 세계화, 보호주의 제도에 관해 대중은 양극화와 양면성이 혼재된 대중의 반응을 드러냈습니다.

 

WHAT WORRIES THE WORLD?

The latest wave of our monthly global survey finds continued concern about Coronavirus, with new highs recorded in Malaysia and Australia. We include a special focus on where climate change is rising up the agenda as an issue.

평균 세계인의 37%가 여전히 코로나19를 가장 큰 걱정거리로 꼽습니다. 2021년 8월 기준으로 말레이시아가 83%로 코로나19에 대한 걱정이 가장 높았으며 일본(63%)과 한국(59%)이 각각 2위, 3위로 나타났습니다.

 

ECONOMIC RECOVERY

Our 29-country survey shows that people don’t expect their national economy to recover from the pandemic any time soon. A majority expect it will take at least two more years. Meanwhile, our Consumer Confidence Index sees declines in the world’s two largest economies.

29개국 대상으로 실시한 설문조사에 의하면, 사람들은 국가 경제가 코로나19로부터 금방 회복하지 않을 거라고 믿고 있으며, 대다수는 2년 이상 걸린다고 예상합니다. 한편, 입소스의 소비자 신뢰 지수(Consumer Confidence Index)는 세계 2대 경제대국들의 하락을 보여줍니다.

 

THE GLOBAL COMMONS

Presenting public opinion on planetary stewardship and system change across G20 countries, our survey for The Global Commons Alliance finds people are concerned about the state of nature, both in the present day and for future generations.

입소스는 G20 국가들이 가지는 지구에 대한 책임감을 2021년 4월과 5월 사이에 조사를 실시하였습니다. 인류 행동으로 인해 지구가 돌이킬 수 없는 시점 직전까지 왔다고 믿는 사람이 73%,  자연을 보호하고 회복시키기 위한 행동을 취하고 싶은 사람은 83%로 나타났습니다.

 

EXERCISE & SPORTS

We explore global attitudes to sports and activity levels, finding people from the Netherlands to be the most physically active. The report also covers barriers to further participation, which include lack of time and money.

세계경제포럼과 29개국 대상으로 실시한 조사 결과, 스포츠 활동을 더 하고 싶은 사람이 58%이나, 37%가 시간을 내기 힘들다고 했습니다. 일주일 기준으로 가장 많이 하는 스포츠 활동은 순서대로 피트니스(20%), 러닝(19%), 사이클링(13%), 축구(10%), 그리고 수영(9%)입니다.

 

SERVICE WITH A SMILE?

We release a Latin American version of our paper on customer service in the time of facemasks, comparing new research findings from Argentina and Mexico to what we have already discovered in the US.

안면 마스크 시대에 고객 서비스에 대한 라틴 아메리카 논문을 통해 아르헨티나와 멕시코의 새로운 연구 결과와 미국에서 이미 발견한 내용을 비교합니다. 마스크 착용으로 감정 파악이 어려워지면서 기업들은 고객과 유의미한 관계를 형성하는데 난관에 봉착했으며 고객들의 불만은 커지고 있는 추세입니다.

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