[입소스 마케팅] Ipsos Update_2021년 10월 호

안녕하세요 입소스 고객여러분, 입소스에서 제공하는 최신 Marketing Research 소식지 10월 호입니다. 주요 내용을 확인하시고, 궁금한 사항은 입소스 담당연구원 혹은 [email protected]으로 문의하시기 바랍니다. 감사합니다.

A SENSE OF PRESENCE

Positive portrayals of women in the media can help move society further towards gender equality. We consider whether more modern and gender-balanced advertising can also contribute towards a more successful brand.

지속되는 디지털시대에서 가상현실(VR)과 증강현실(AR) 기술을 통해 환경과 상황에 따른 사람들의 반응과 그 과정에서 현실감을 잃지 않고 어떻게 상호작용하는지 연구하였습니다.

 

THE BRAND-EXPERIENCE GAP

In a 25-country Ipsos survey for the World Economic Forum, we uncover a mix of polarisation and ambivalence among the public about free trade, globalisation, and protectionist policies.

강력한 브랜드를 구축하기 위해서는 고객 경험(CX)이 브랜드 성장에 어떤 영향을 미치는지에 대한 명확한 이해가 필요합니다. Ipsos의 새로운 통합 측정 시스템인 Brand CX Force는 브랜드가 긍정적인 결과를 도출할 수 있도록 브랜드와 고객 경험이 상호 작용 시 존재하는 격차를 줄이는데 초점을 맞추고 있습니다.

 

TRUST IN RESEARCH

The latest wave of our monthly global survey finds continued concern about Coronavirus, with new highs recorded in Malaysia and Australia. We include a special focus on where climate change is rising up the agenda as an issue.

응답자 신뢰 확보는 신뢰할 수 있는 시장 조사 데이터를 제공하는 초석으로, 이 백서에서 조사 참여자들 사이에 신뢰 및 동기 부여하는 방법을 공유합니다.

 

FUTURE RISKS 2021

Our 29-country survey shows that people don’t expect their national economy to recover from the pandemic any time soon. A majority expect it will take at least two more years. Meanwhile, our Consumer Confidence Index sees declines in the world’s two largest economies.

Ipsos와 유라시아 그룹이 협력하여 작성한 AXA Future Risks 보고서는 전 세계 리스크 관리 전문가 견해와 여론 조사를 바탕으로 새롭게 부상하는 리스크에 대한 인식의 변화를 탐구합니다. 지난해에는 COVID-19를 가장 우려하였지만, 2021년에는 기후 변화가 다시 1위를 차지했으며, 전문가들의 19%만이 정부가 이러한 위험에 대응할 준비가 되어 있다고 믿고 있습니다.

 

WHAT WORRIES THE WORLD?

Presenting public opinion on planetary stewardship and system change across G20 countries, our survey for The Global Commons Alliance finds people are concerned about the state of nature, both in the present day and for future generations.

입소스의 28개국 대상 WWW(What Worries the World) 조사에 따르면, 최근18개월동안 COVID-19가 전세계 사람들이 가장 우려하고 있는 이슈로 나타났으며, 현지 전문가의 추가 분석을 통해 COVID-19가 환경을 어떻게 변화시켰는지 살펴봅니다. 한편 2021년 9월 기준, 상위 5개 이슈는 COVID-19(36%), 실업(31%), 빈곤 및 사회적 불평등(31%), 금융/정치적 부패(27%), 범죄와 폭력(26%)입니다.

 

ECONOMIC RECOVERY IN LATIN AMERICA

We explore global attitudes to sports and activity levels, finding people from the Netherlands to be the most physically active. The report also covers barriers to further participation, which include lack of time and money.

COVID-19의 영향으로부터의 경제 회복은 오늘날 남미가 직면하고 있는 중요한 문제입니다. 이 지역 국가들의 경제 회복에 대한 중남미 오피니언 리더의 의견을 수렴한 결과, 향후 18개월 동안 남미의 가장 큰 도전과제는 일자리 창출(80%), 경제 회복(77%), COVID-19 대유행(63%)과 백신 접종(57%) 순으로 나타났습니다.

 

GLOBAL VIEWS ON ABORTION

We release a Latin American version of our paper on customer service in the time of facemasks, comparing new research findings from Argentina and Mexico to what we have already discovered in the US.

입소스 27개국 조사에 따르면, 전세계 성인 10명 중 7명이 낙태가 허용되어야 한다고 응답했는데, 이는 '여성이 원할 때마다' 허용되어야 한다고 생각하는 46%와 '특정 상황에서' 허용이 24%입니다. 반면, 6명 중 1명(17%)만이 낙태가 허용되어서는 안 된다고 응답하였습니다. 2014년 이래로 가장 두드러진 상승폭은 한국(79%, 20%p 상승)이며, 반대로 터키(56%, 15%p 하락)에서는 낙태 찬성 여론이 가장 크게 하락하였습니다.

 

GERMAN LEADERSHIP

We release a Latin American version of our paper on customer service in the time of facemasks, comparing new research findings from Argentina and Mexico to what we have already discovered in the US.

앙겔라 메르켈 총리의 16년간의 총리 임기가 끝나는 2021년 독일 선거가 다가옴에 따라, 25개국의 시민들에게 그녀의 지도력이 그들의 자국, 유럽, 그리고 세계에 어떤 영향을 미쳤는지에 대한 견해를 조사했습니다. 25개국 중 17개국의 과반수가 앙겔라 메르켈에 대해 우호적인 의견을 표명했으며, 세계 국가 평균은 58%의 선호도를 보이고 있습니다. 또한 여성 정치 지도자가 더 많아지면 세계가 더 평화롭고 성공할 것이라는 데 54%가 동의(비 동의 28%)하였습니다.

 

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