Misfits Stories: 크리에이티브 효과의 핵심, 스토리텔링
빠른 속도로 콘텐츠를 제작하려는 경쟁 속에서, 많은 광고주들이 효과적인 스토리텔링의 핵심 요소를 간과하고 있습니다. 그 결과 브랜드는 크리에이티브 효과는 물론 ROI까지 스스로 제한하고 있는 셈입니다.
스토리텔링이 사람들의 태도와 행동을 바꿀 힘이 있다는 건 이미 잘 알려져 있습니다. 그렇다면 왜 광고 업계의 절반은, 관심이 식은 소비자를 상대로 제품 특징만 늘어놓는 ‘판매형 피치’에 머물고 있을까요?
Key insights
49%
광고 중 절반(49%)만이 사람들이 공감할 만한 스토리를 담아내려 합니다.
3X
Misfits에서 영감을 받은 스토리텔링은 기억에 남게 만드는 데 거의 3배 더 효과적입니다.
2X
스토리가 있는 광고는 제품 특징만 강조한 광고보다 행동 변화를 이끌어내는 데 2배 더 효과적입니다.
주목해야 할 15,000가지 이유
입소스 크리에이티브 엑셀런스(Ipsos Creative Excellence)가 15,000편의 광고를 분석한 결과, 마케터라면 그냥 지나칠 수 없는 사실이 드러났습니다. 광고의 절반은 스토리가 전혀 없었다는 것. 그렇다면 나머지 절반은요? 스토리텔링의 힘을 이해했고, 그 힘을 제대로 활용하고 있었습니다.
The Misfits Multiplier
2002년 'Misfits'의 성공을 발판으로, 입소스 크리에이티브 엑셀런스의 최신 연구는 ‘어울리지 않음(not fitting in)’이라는 관점을 통해, 창의적인 광고 경험이 어떻게 브랜드 성과로 이어지는지 살펴봅니다. 그리고 이번 챕터가 주목한 것은, 한동안 잊혀졌던 스토리텔링의 예술입니다.
Misfits Stories는 ‘Misfits 마인드셋’을 통해 광고 속 스토리의 힘을 살펴봅니다. 분석 결과, Misfits에서 영감을 받은 스토리텔링은 기억에 남게 만드는 데 거의 3배 더 효과적이었습니다. 핵심은 ‘관객’을 맨 앞에 두는 것입니다. 관객의 세계를 먼저 보여주고, 그 안에서 브랜드가 어디에 어떻게 들어맞는지 공감으로 연결하며, 동시에 독특하고 예상 밖의 방식으로 즐거움을 주는 광고는 사람들의 ‘기억 저장고’에 귀하게 자리 잡습니다. 이건 흔하고 안전한 스토리 전개가 아닙니다. 기분 좋게 이상하고, 아름답게 비논리적인 서사입니다.
이런 이야기들이 거의 3배 더 잘 기억됩니다..
분석은 여기서 한 걸음 더 나아가, 광고 경험의 중심에 스토리를 둔 광고가 매출을 끌어올릴 가능성이 유의미하게 더 높다는 점도 보여줍니다. 스토리가 있는 광고는 제품·브랜드 특징만 보여주는 광고보다 행동 변화를 이끌어내는 효과가 2배 더 컸습니다. 시청자가 공감할 수 있는 일련의 사건과, 브랜드와 연결된 ‘긍정적인 인물의 결말’이 더해질 때 스토리는 곧 효과적인 마케팅 수단이 됩니다.
Misfits Stories에서 스토리텔링 여정을 시작하고, 크리에이티브 효과를 끌어올려 보세요.
Misfits StoriesContact the author
Adam SheridanGlobal Head of Products & Analytics, Creative Excellence
Misfits 저자 아담 셰리던(Adam Sheridan)이 전하는 Creative Excellence 인사이트
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