Ipsos I&O wederom nummer 1 in de marktonderzoeksector: ‘sterk in de breedte’
Brancheomzet in 2025 met bijna 5 procent gestegen
Brancheorganisatie Data & Insights Network (D&IN) komt met een positief en optimistisch bericht uit de marktonderzoeksector: ‘De Nederlandse marktonderzoeksbranche blijft groeien’.
AI heeft een vaste plek veroverd in het dagelijks leven van consumenten, op de werkvloer én in de wereld van insights, desalniettemin blijft de behoefte aan betrouwbare data, onderzoek en inzichten toenemen, aldus de branchevereniging. Dit vertaalt zich in een brancheomzet in 2025 van 559 miljoen euro: bijna 5 procent meer dan vorig jaar. Een sterkere toename dan in 2024, toen de omzet met iets meer dan 3 procent groeide (toen in totaal 533 miljoen euro).
Ook voor 2026 blijft het sentiment binnen de branche positief. Driekwart van de onderzoeksbureaus verwacht een hogere omzet, terwijl een kwart rekening houdt met een daling. Een opvallend optimisme, aldus D&IN, ‘tegen de achtergrond van economische onzekerheid, geopolitieke spanningen en de snelle technologische ontwikkelingen. (...) AI en data zijn daarmee niet alleen de motor achter de huidige groei, maar bepalen ook in toenemende mate de ontwikkeling van de marktonderzoeksbranche in de komende jaren.’
Nederland wereldwijd op 12
Internationaal doet Nederland het goed. ‘Volgens de meest recente Esomarcijfers bedroeg de wereldwijde omzet van de marktonderzoeksbranche in 2024 circa 56 miljard dollar. Europa groeide met 4,2 procent. Nederland staat wereldwijd op een twaalfde plaats en neemt binnen Europa de zesde positie in, na het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk, Italië en Spanje. Met een groei van bijna 5 procent presteert Nederland boven het Europese gemiddelde.’
Ipsos I&O wederom grootste onderzoeksbureau
Aan de top van de ranglijst verandert relatief weinig. D&IN stelt deze samen op basis van omzet en fte’s. Ipsos I&O voert de lijst opnieuw aan, gevolgd door NielsenIQ en Kantar Netherlands. ‘De beperkte verschuivingen in de top laten zien dat de markt wordt gekenmerkt door een stabiele groep gevestigde spelers, terwijl daaronder volop beweging zichtbaar blijft’, zo concludeert D&IN.
Ipsos I&O ‘over de volle breedte zichtbaar’
Vervolgens deelt de brancheorganisatie de lijst op in een tiental deellijsten. Ipsos I&O voert drie van deze deellijsten aan: die van de publieke sector, communicatie en actieve datacollectie.
In de sectoren data-analytics, pharmaceutical-healthcare (in beide op positie 2), concept-testing (3), analytics for marketing and customer insights (4), data-science (4) en fast moving consumer goods (4) vinden we Ipsos I&O in de top 5.
D&IN: ‘Ipsos I&O is het breedst vertegenwoordigd en behoort in vrijwel alle onderzoeksdisciplines tot de top. Van actieve datacollectie tot farmaceutisch onderzoek en van concept testing tot data engineering: het bureau is over de volle breedte zichtbaar.’
