Ipsos Global Trends 2023

Os principais desafios enfrentados pelas pessoas dão às empresas e instituições uma direção clara para oferecer planos e soluções, que são diferentes de mercado para mercado. No entanto, menos da metade dos entrevistados considera que seu governo nacional (36%) ou empresas (45%) são bons no planejamento para o futuro a longo prazo.

O que as empresas e instituições devem procurar em 2023?

Nosso estudo - composto de 48.000 entrevistas em 50 mercados cobrindo 70% da população mundial e 87% do PIB - destaca tendências claras para monitorar e se preparar para elas:

1. Uma tensão crescente entre o global e o local

Embora muitos falem da desglobalização, pelo menos seis em cada dez pessoas no mundo acreditam que a globalização é boa para eles pessoalmente (62%) e para seu mercado (66%). Durante a última década, este número tem subido suavemente - mesmo com o agravamento das tensões geopolíticas.

2. Oito em cada dez concordam que estamos indo para o desastre ambiental, a menos que mudemos nossos hábitos rapidamente

O que não há acordo sobre como lidar com isso - e mesmo com níveis tão altos de preocupação, mais da metade concorda que os cientistas não sabem realmente do que estão falando sobre questões ambientais.

3. Apesar das divisões globais, a Ipsos Global Trends mostra que as pessoas têm expectativas claras sobre as marcas e os negócios

A maioria acredita que os negócios podem ser uma força para o bem, com 80% concordando que as marcas podem ganhar dinheiro e apoiar boas causas simultaneamente - mas, ao mesmo tempo, 53% não confiam nos líderes empresariais para dizer a verdade. E quase dois terços dizem que tentam comprar produtos de marcas que agem responsavelmente, mesmo que isso custe mais (64%).

4. Em meio à crescente demanda pela regulamentação das grandes tecnologias, seis em cada dez temem que o progresso técnico esteja destruindo nossas vidas.

Simultaneamente, 71% também dizem que não podem imaginar a vida sem a Internet; isto encapsula a polifasia cognitiva que muitos de nós experimentamos ao pensar em tecnologia. Uma proporção ainda maior - 81% - está resignada a perder alguma privacidade devido ao que a nova tecnologia pode fazer.

5. Apesar de uma visão global sombria, estamos confiantes sobre nossas próprias perspectivas

Nossa tendência otimista é clara; enquanto apenas 31% estão otimistas para o mundo em geral para o próximo ano, a maioria se considera feliz (57%), e 59% estão otimistas sobre como 2023 se desenvolverá para si mesmos e sua família.

Tomar as decisões corretas em uma policrise

Como marcas, governos e indivíduos podem trabalhar juntos para resolver as múltiplas crises que a sociedade global enfrenta e construir sobre a esperança pessoal e o otimismo que vemos?
O Ipsos Global Trends 2023 fornece os dados necessários para tomar decisões para uma série de cenários futuros plausíveis. Compartilhamos as Macro Forças que irão moldar a próxima década, revisamos as mudanças que vemos em nossa estrutura de tendências globais e sugerimos maneiras de reagir e construir resiliência.
Nosso relatório conta uma história a partir dos dados do topline. Para um mergulho mais profundo nas diferenças demográficas, análises regionais e percepções específicas de setores ou mercados, entre em contato conosco para uma análise personalizada desta fonte de dados incrivelmente rica.

Sobre este estudo

A Ipsos entrevistou 48.541 pessoas com mais de 16 anos entre setembro e novembro de 2022. Na maioria dos mercados, a pesquisa foi realizada on-line com públicos de 16-75 ou 18-75 anos. Entretanto, foram utilizados métodos diferentes em quatro mercados onde a penetração da Internet é menor: na Nigéria, Paquistão e Zâmbia, a pesquisa foi realizada pessoalmente, enquanto no Quênia, a pesquisa foi realizada por telefone.
Em cada mercado os dados são ponderados para garantir que a composição da amostra reflita a da população adulta conforme os dados do censo mais recente sobre fatores como idade, sexo e educação. Os números globais gerais apresentados neste comunicado e no relatório não são ponderados pelo tamanho da população, mas são uma média em todos os 50 mercados. Todas as pesquisas estão sujeitas a uma ampla gama de fontes potenciais de erro.