Ipsos Update – Setembro de 2023
Barbiecore, inteligência artificial, ESG. A Ipsos Update explora os melhores e mais recentes estudos conduzidos pela nossa equipa de especialistas em todo o mundo.
A edição de setembro do Ipsos Update analisa o que os consumidores esperam das empresas multinacionais no que diz respeito a questões ESG e examina o grau de sensibilização das opiniões públicas do Médio Oriente e Norte de África para a sustentabilidade ambiental. Também analisamos o modo como as narrativas culturais em torno da Inteligência Artificial (IA) moldam o futuro e como as marcas podem lidar com a tensão provocada pelos sentimentos de deslumbramento e preocupação com as capacidades desta tecnologia.
Esta edição também inclui um artigo que mostra como as marcas podem aproveitar a "onda rosa" que varreu o mundo com o ressurgimento da Barbiecore; e ainda os resultados de um estudo recente sobre questões sociais, como, por exemplo, as perceções globais sobre o aborto.
O poder da Barbiecore
A Barbiecore deste verão não dominou apenas o retalho, mas também as redes sociais. Exploramos as motivações que levaram os consumidores a se associar a esta tendência e como as marcas podem tirar partido do fenómeno.
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Perceções globais sobre o aborto
Mais de um em cada dois inquiridos (56%) de 29 países acredita que o aborto deve ser legalizado. Já 27% consideram que a prática do aborto deveria ser legal em todos os casos. Existem, no entanto, diferenças assinaláveis no apoio manifestado pelos países que participaram no nosso estudo.
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O que preocupa o mundo
Pelo 17º mês consecutivo, a inflação continua a ser a principal preocupação mundial, apesar de ter caído para o nível mais baixo deste ano. O receio das alterações climáticas também aumentou na Europa, após as recentes ondas de calor.
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Sustentabilidade Ambiental no Médio Oriente e Norte de África
Um estudo levado a cabo pela equipa da Ipsos da Arábia Saudita procurou apurar a consciencialização para questões de sustentabilidade ambiental no Egito, Jordânia, Marrocos, Qatar, Arábia Saudita e Emirados Árabes Unidos.
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What the Future – Inteligência
Analisamos o que as marcas, as empresas e os agentes políticos precisam de saber sobre os potenciais riscos e recompensas da IA, para os ajudar a tomar decisões informadas sobre esta tecnologia emergente.
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Reações (muito) humanas à IA
As narrativas culturais em torno da IA têm o poder de moldar as expetativas e reações dos consumidores às novas aplicações da IA generativa. Revelamos quatro narrativas que estão a dominar o debate em torno do IA.
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Tornar a ESG uma vantagem competitiva
Partilhamos novos dados sobre como os consumidores ponderam os critérios ESG. Os resultados vêm acompanhados por uma análise por setor de atividade.
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Early adopters de IA generativa
A amplitude e profundidade dos exemplos de uso de IA generativa estabelecem um conjunto diversificado de necessidades no público mais curioso e disponível para experimentar novas tecnologias. Segmentar esses pioneiros tecnológicos de acordo com as suas necessidades é uma maneira para perceber melhor a realidade que a IA está a impor.
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