Buďte odvážni, buďte kreatívni, robte výskum!
Na to, aby sa firmy v dnešnom svete zviditeľnili a zaujali potenciálnych zákazníkov, potrebujú komunikovať silné myšlienky. To si vyžaduje odvážne kreatívne rozhodnutia, ktoré so sebou častokrát nesú riziko kontroverzie. Môžu nielen hlboko zarezonovať, ale aj poškodiť meno firmy. Nedávne prípady Gillette a Nike Kaepernick sú toho skvelým príkladom. Kde nájsť odvahu na to byť odvážny, rozhodujúci a mať inšpiráciu pre prielomové a tvorivé podnikanie? Carling a Libresse našli odpoveď: Prieskum včasnej komunikácie. Ľudia a značky sa ešte nikdy nestretli s tak roztriešteným svetom ako teraz. Supermarkety sú zaplavené značkami a výrobkami a výsledky vyhľadávania Amazon ponúkajú na výber zo stoviek možností. Čoraz viac a viac obsahu je k dispozícii na viacerých kanáloch a reklama je všade, snažiac sa upútať pozornosť zaneprázdnenej verejnosti. Silné značky a skúsené reklamné agentúry už dlho vedia, že musia vytvárať obsah, ktorý ľudí osloví a vyvolá žiadané reakcie. Keďže sa priestor, v ktorom majú firmy šancu zákazníka osloviť, dramaticky zmenšuje, vyžaduje to tiež niečo navyše: silnú iskru, odvážne kreatívne vyjadrenie, okamžité, silné a hlboké, ktoré odhalí relevantnosť značky, urobí ju jedinečnou a charakteristickou. Včasné testovanie im pritom pomáha odhaliť reakcie publika a predísť negatívnemu dopadu na značku.
Ako k tomu pristúpili značky Carling a Libresse si môžete prečítať tu.
