HOLIDAY BAROMETER 2024: Ako cestujú Európania?

Nadšenie z cestovania 

Napriek globálnym obavám z inflácie, geopolitického napätia a vojnových konfliktov, túžba cestovať zostáva stabilná vo všetkých skúmaných regiónoch. 80% Európanov je šťastných, že môžu tento rok cestovať. Pre 49 % Európanov je ideálna dovolenka spojená s vycestovaním do zahraničia. Domáce cestovanie je uprednostňované primárne v južnej Európe a Francúzsku.

Obavy o bezpečnosť

Cestovateľské správanie čelí mnohým výzvam a obavám: geopolitické napätie (ozbrojené konflikty, geopolitická neistota), inflácia, globálne otepľovanie (rastúce teploty v letných destináciách) i osobným dôvodom. Pre polovicu Európanov (49 %) je riziko ozbrojeného konfliktu základným faktorom pri výbere ich dovolenkovej destinácie. 
Cestovatelia sa z obáv o svoju bezpečnosť vyhýbajú predovšetkým 3 krajinám: Izrael, Rusko, Ukrajina. Pokles záujmu zaznamenali tiež susedné krajiny lokalít kde sa odohráva vojenský konflikt či krajín s nepriaznivou politickou klímou. Na druhú koľaj tak môžu byť odsunuté tiež krajiny akými sú: Egypt, Turecko, Irán a Čína. Zatiaľ čo Európania si zachovávajú relatívne stabilný záujem o návštevu USA, iné národy prejavujú väčšie obavy, najmä v súvislosti s prevládajúcou politickou klímou.

Vplyv inflácie: Európania nachádzajú spôsoby, ako cestovať aj napriek rastúcim cenám. 

Hoci inflácia a rast cien nepochybne ovplyvňujú cestovateľské plány a pre 30 % respondentov sú zásadným faktorom, flexibilita a vynaliezavosť cestovateľov im umožňuje prispôsobiť sa tejto ekonomickej realite. Až 58 % európskych cestovateľov reaguje na infláciu voľbou lacnejšieho ubytovania. Ďalší (53 %) zefektívňujú svoje itineráre a spájajú viacero destinácií do jednej cesty. Viac ako polovica (52 %) cestovateľov je ochotných znížiť výdavky na stravu, vstupy a iné aktivity, aby si mohli dopriať kvalitnejšie cestovateľské zážitky. Dôležitým faktorom pri výbere dovolenky sa stávajú aj náklady na život v cieľovej krajine, čo svedčí o premyslenejšom a pragmatickejšom plánovaní dovoleniek.

Cestovateľské trendy: Sólo cestovanie & workation (práca počas dovolenky) 

V štúdii Holiday Barometer sledujeme popularitu týchto cestovateľských trendov: "workation" - spájanie práce a cestovania, "Slow tourism" - pomalé cestovanie zamerané na hĺbkové zážitky, wellness pobyty zamerané na zdravie a relaxáciu i gurmánske výlety, ktoré sa točia okolo lokálnej kuchyne a gastronómie.

Štvrtina európskych cestovateľov plánuje tento rok vyraziť na "workation", kedy jednotlivci pracujú na diaľku z dovolenkových destinácií. Tento trend je výraznejší na Blízkom východe (76 %), v Indii (75 %) a v menšej miere aj v severnej Ázii (44 %) a Severnej Amerike (38 %). 

Sólo cestovanie: V priemere 7 z 10 Európanov plánuje cestovať s partnerom. Sólo cestovanie je však trendom, ktorý oslovuje čoraz viac ľudí. Toto leto ho má v pláne 11% Európanov. Ako vyzerá priemerný cestovateľ, ktorý preferuje práve tento spôsob dovoleniek? Najčastejšie sa na sólo dobrodružstvo vydávajú muži (56 %), pričom vek nie je prekážkou, a tak medzi sólo cestovateľmi nájdeme aj ľudí vo veku 55 až 64 rokov (20 %). Medzi obľúbené destinácie sólo cestovateľov patrí Austrália (22 %), Japonsko (18 %) a Spojené arabské emiráty (18 %). V rámci Európy sú to najmä Švajčiari (16 %) a Nemci (14 %), ktorí preferujú sólo cestovanie. Lákajú ich menej turistické destinácie a pri výbere dovolenky uprednostňujú hory, vidiek a mestá pred pobrežím.

Výsledky štúdie PDF