IPSOS UPDATE 2025 - AUGUST

Svet starne. Do roku 2030 bude každý šiesty človek vo veku 60 rokov alebo viac. Prispôsobujú sa však tomuto trendu aj naše kultúrne postoje? 

V Ipsos Update nájdete dva články o starnutí. V prvom predstavujeme zistenia z našej najnovšej štúdie Global Advisor, ktorá skúma, ako sa zmenili (a nezmenili) postoje k starnutiu od roku 2018. Následne sa zameriavame na Indiu, kde sa očakáva, že kúpna sila starších ľudí do roku 2030 prudko vzrastie. 

Zdôrazňujeme, prečo musia značky prehodnotiť svoj prístup k tejto demografickej skupine a vnímať jej rozmanité potreby. 

Zároveň prinášame naše najnovšie postrehy o Amerike, vrátane najnovšieho vydania What the Future, ktoré skúma význam „amerického sna“ v súčasnosti a ako sa môže v budúcnosti zmeniť. 

V TOMTO VYDANÍ:

•POSTOJE K STARNUTIU 2025 – Naša štúdia z 32 krajín zistila, že ľudia veria, že „staroba“ sa začína v 66 rokoch.  6 z 10 ľudí sa na toto životné obdobie neteší.

•WHAT THE FUTURE: AMERICKÝ SEN – Aj v dnešnej polarizovanej dobe hodnoty amerického sna stále spájajú väčšinu Američanov a jeho posolstvo zostáva naďalej silné. 

•SPÔSOBUJE VŠETKO NAOZAJ RAKOVINU? – V tomto komplexnom článku prenikáme za hranice novinových titulkov, aby sme odhalili skutočný stav rizika rakoviny a ponúkli postrehy, ktoré môžu ovplyvniť tak individuálne zdravotné rozhodnutia, ako aj širšie preventívne opatrenia.

•ČO TRÁPI SVET – Náš najnovší prieskum What Worries the World odhaľuje, že ľudia naprieč 30 krajinami, vnímajú kriminalitu a násilie ako najväčší problém ovplyvňujúci ich krajinu; 32 % uvádza, že je to jeden z hlavných problémov, tesne nasledovaný infláciou (31 %).

•MILÉ ZNAČKY, ROZUMIETE „STRIEBORNEJ GENERÁCII“? – Zdôrazňujeme rastúcu kúpnu silu indických bonitných seniorov, tzv. „striebornej generácie“ (Silvers), rastúcej demografickej skupiny, ktorá má záujem míňať na cestovanie, zábavu a technológie.

•ZA HRANICAMI HIER – Videoherný priemysel je oveľa viac než len okrajový trh; je to globálna zábavná veľmoc, ktorá naďalej prekonáva ostatné sektory. V tomto článku načrtávame kľúčové trendy, ktoré budú formovať budúcnosť hrania.

•POZNAJTE NOVÚ AMERIKU A ČO JE ZA ŇOU – USA prechádzajú obdobím významných zmien a neistoty, v ktorom sa rozpadol starý politický a spoločenský konsenzus. Prečítajte si našu najnovšiu analýzu.

•VŠETKY METÓDY VŠADE A NARAZ – Táto praktická príručka, určená pre zadávateľov aj realizátorov prieskumov, zhŕňa naše praktické skúsenosti a metodologické poznatky do jasných a použiteľných rád, ako sa orientovať v zložitosti prieskumov s kombinovanými metódami zberu dát (mixed-mode).