Ipsos Update – Október 2018

Podľa globálneho výskumu Ipsos len 24 % spotrebiteľov súhlasí, že značky pravidelne prichádzajú na trh s inováciami. Zároveň je 94 % manažérov nespokojných s úrovňou inovácií v ich spoločnosti. Ipsos štúdia ukazuje 4 spôsoby, ako môže agile research (rýchly, adaptívny výskum) prispieť k efektívnym inováciám.  

Ďalšia štúdia vychádza z diskusie s významnými klientami naprieč odvetviami a zaoberá sa výzvami, ktoré prináša súčasný, rýchlo sa meniaci trh. Brand manažéri sa často pýtajú: Ktorým zmenám na trhu je dobré venovať pozornosť? Ako na nich reagovať? Mali by sa ale taktiež opýtať: Ktoré zmeny v našej kategórii sú skutočne prevratné? Je moja značka iniciátorom niektorých z týchto zmien? Ak áno, v akom zmysle? Ak nie, čo robiť, aby značka zmeny iniciovala, a nie na nich iba reagovala?

Sociálne psychologické štúdie dokazujú, že si o druhom človeku urobíme obrázok v priebehu prvých siedmich sekúnd stretnutia. Marketéri sa preto sústredia najmä na získanie pozornosti a zahrnutie brands assets v priebehu prvých sekúnd reklamy. Štúdia analyzuje niekoľko stoviek reklám z Ipsos databáze a ukazuje, že zapamätanie a vytvorenie silných brand memories môže byť viac ovplyvnené tým, ako reklama končí, než ako začína. 

Z výskumu pre Nadáciu Billa a Melindy Gatesových realizovaného v 15 krajinách sveta vyplynulo, že mladí ľudia sú optimistickejší ohľadom budúcnosti než staršie generácie. Zjavné je to najmä v krajinách s nižšími a strednými príjmami, kde 63 % mladých ľudí súhlasí, že ich generácia bude mať pozitívnejší vplyv na dianie vo svete než generácia ich rodičov. V krajinách s vyššími príjmami vyjadrilo súhlas len 39 % mladých ľudí.  

Detailné informácie a ďalšie zaujímavé témy nájdete v priloženom dokumente.