Aké spotrebiteľské trendy formujú budúcnosť alkoholu v roku 2026?
Správa s názvom The Consumer Trends Shaping Adult Beverages zisťuje, že hoci sú spotrebitelia čoraz uvedomelejší v tom, kedy, kde a ako pijú, alkohol si naďalej zachováva dôležitú úlohu pri spoločenských a kultúrnych príležitostiach.
Pri príležitosti osláv Medzinárodného dňa piva, ktorý si tento rok pripomíname 7. augusta 2026, prináša nová správa od Ipsos a IWSR, vypracovaná pre AB InBev, čerstvý pohľad na vyvíjajúce sa správanie spotrebiteľov v zákonnom veku na pitie alkoholu na celom svete.
Výskum identifikuje kľúčové trendy formujúce budúcnosť tejto kategórie:
- Umiernenosť – Spotrebitelia hľadajú väčšiu rovnováhu a kontrolu, čo poháňa rast ponuky nízkoalkoholických a nealkoholických variantov a uvedomelejšie rozhodovanie pri pití.
- Ekonomika zážitkov – Spoločenský kontakt zostáva hlavnou motiváciou na pitie, pričom spotrebitelia uprednostňujú nezabudnuteľné zážitky a významné príležitosti.
- Prémiovosť a dostupnosť – Aj napriek ekonomickému tlaku spotrebitelia naďalej investujú do produktov a zážitkov, ktoré prinášajú skutočnú hodnotu.
- Príchute a pohodlie – Inovácie, najmä v oblasti nápojov typu ready-to-drink, poháňajú rast a priťahujú spotrebiteľov hľadajúcich rozmanitosť a pohodlie.
- Dôvera a známosť – Zavedené značky si naďalej udržiavajú výhodu, keďže spotrebitelia hľadajú v čoraz komplexnejšom trhovom prostredí dôveryhodnosť a istotu.
Zistenia zároveň zdôrazňujú rastúcu silu kategórie piva a nápojov „beyond beer“, ktoré dnes tvoria už viac než polovicu celosvetovej spotreby alkoholických nápojov – vďaka dopytu spotrebiteľov po pohodlí, dostupnosti a rozmanitosti príchutí.
Medzinárodný deň piva oslavuje úlohu piva pri spájaní ľudí po celom svete, a tento výskum pripomína jednoduchú pravdu: hoci sa preferencie spotrebiteľov menia, túžba po spojení, kvalitných zážitkoch a dôveryhodných značkách zostáva silnejšia než kedykoľvek predtým.
Štúdiu vypracovala spoločnosť Strategy3, poradenská a rastová divízia Ipsos, v spolupráci s IWSR a AB InBev
