Nositeľná elektronika tzv. wearables má dnes podľa názoru užívateľov hlavný prínos pre zdravý životný štýl a šport
Prieskum bol realizovaný na českom trhu, avšak popularita wearables je aj na Slovensku veľmi vysoká. Svedčí o tom aj zaradenie wearables do portfólia niektorých mobilných operátorov. Na českom trhu čaká nositeľnú elektroniku niekoľko výziev. Tou hlavnou je preniknutie na tuzemský trh, kde si wearables budú musieť nájsť uplatnenie a svojich majiteľov. Najčastejšie ľudia zvažujú z wearables kúpu chytrých hodiniek (29 %), chytrého náramku (18 %) a fitness trackeru (14 %). V súčasnosti je najsilnejší potenciál nositeľnej elektroniky v drobných každodenných športových aktivitách, ktoré užívateľovi pomôžu udržať si zdravý životný štýl.
Pre marketing je ale využitie nositeľnej elektroniky veľkou výzvou.
Vlastné zariadenia môže značka využiť k posilneniu interakcie so zákazníkmi. Najčastejšie sa jedná o programy v rámci športových aktivít alebo charitatívnej činnosti. Bezkontaktné technológie RFID umožňujú využite najmä v retaili. Mobilné aplikácie, ktoré pripútajú vašu značku zákazníkom priamo k zápästiu, sa môžu zdať ako ideálne riešenie, ale v oblasti mobilnej reklamy to nebudú mať zadávatelia jednoduché. V tak malom formáte ako sú napríklad chytré hodinky, sa totiž reklama mení na veľmi citlivý nástroj, ktorý buď zasiahne skryté potreby spotrebiteľa s chirurgickou presnosťou, nebo sa premení v nevítaný zásah do súkromia. Wearables majú možnosť naslúchať mnohým prianiam a potrebám, ktoré ostatným zariadeniam zostávajú skryté. Tým sa ponúka aj ich využitie ako zdroj big data v doprave, zdravotníctve alebo v akejkoľvek inej oblasti.
Ďalšie poznatky z výskumu agentúry Ipsos, ktorý okrem štandardných výskumných metód využil i NEURO výskum a social listening od spoločnosti eMerite, nájdete v priloženej tlačenej správe z 3. 11. 2015.
Výsledky boli predstavené v októbri 2015 na seminári IPSOS „Wearables, životný štýl a použitie v reklame“.
Kontakt:
Michal Štěpánek
Executive Director, Ipsos Connect
[email protected]
