Nový svet: Presun prieskumu do online prostredia

S pokrokom v technológiách a rastúcim prístupom k internetu je online prieskum uskutočniteľnejší ako kedykoľvek predtým.

Hlavnými aspektmi prechodu prieskumu z offline do online prostredia by, pre organizácie a pracovníkov prieskumných agentúr na celom svete, mali byť úspora času a nákladov, rovnako ako aj nové funkcie, ktoré online výskum ponúka.

Rozhodnutie urobiť tak nie je vždy jednoduché, pretože zmena často vedie k narušeniu trendov v údajoch. Online a offline určite nie sú vzájomne zameniteľné; vzorka populácie a odpovede respondentov sa budú v každom prípade líšiť.

Ale je možné pripraviť sa na to a riadiť túto zmenu. Ipsos odporúča posúdiť každú zmenu prípad od prípadu. Zároveň je dobré si držať na pamäti niekoľko osvedčených postupov:

• Očakávajte zmenu
• Urobte čistý zlom
• Testuje paralelne, pokiaľ to je možné
• Merajte korelácie
• Kalibrujte údaje
• Minimalizujte rozdiely

Tento dokument popisuje kľúčové poznatky Ipsosu z pohľadu dlhoročných skúseností s presunom prieskumných programov online. Jeho cieľom je pomôcť klientom robiť informované rozhodnutia o tom, kedy a ako prejsť, a čo očakávať.