V hlavnej úlohe - pleseň. Je riskantná kreatíva efektívna?
My v Ipsps Creative Excellence vieme, že odlíšiteľnejšia, riskantnejšia kreatíva prekračujúca konvencie kategórie s väčšou pravdepodobnosťou upúta pozornosť, zatiaľ čo tie, ktoré dodržiavajú zavedené pravidlá pravdepodobnejšie trpia tzv. kognitívnou imunitou – ľudia si ich pri bezmyšlienkovitom prezeraní ani nevšimnú.
Pri pohľade na takýto druh práce, ktorú vytvára Burger King, vychádzajúcej z riskantných rozhodnutí a intenzívnej spolupráce agentúr, im musíme zatlieskať. V prvom rade preto, že tento typ marketingu vyvoláva akciu priaznivú pre značku, t.j. ovplyvňuje ľudí v takej miere, aby ich predajne navštívili častejšie a kúpili si viac produktov. Rovnako slúži aj ako príklad pre iných zadávateľov, aby sa nebáli prijať riziko aj za cenu znepokojenia. Je to totiž spoľahlivá cesta k zachyteniu a udržaniu pozornosti značky.
Keď sme videli ich najnovšiu kreatívu, zastali sme a zamysleli sme sa. Prečítajte si náš podrobný príspevok hodnotiaci účinnosť najnovšej kampane Burger King.
Marketing spoločnosti Burger King prilákal potlesk a uznanie za ich prácu a spoluprácu s niektorými z najlepších kreatívnych agentúr na svete, medzi inými aj Grand Prix, dva Zlaté levy a titul kreatívnej značky roka na Cannes Lions, ktorý získali ako vôbec prvá značka na svete.
