Nová voľnopredajná štúdia: ESG & REPUTATION 2026
ESG & Reputation 2026: prieskum reputácie a udržateľnosti značiek na Slovensku. Zapojte sa do 9. ročníka multiklientskej štúdie ESG & Reputation od Ipsosu. Reprezentatívny výskum prináša odpovede na otázky, ako verejnosť vníma udržateľnosť, spoločenskú zodpovednosť a ESG aktivity firiem. Zistite, ktoré témy rezonujú, čomu ľudia dôverujú a ako efektívne budovať reputáciu vašej značky v meniacom sa spoločenskom kontexte.
Udržateľnosť nezmizla, len sa zmenili pravidlá
Rok 2026 bude pravdepodobne najteplejším v histórii, umelá inteligencia sa vyvíja rýchlejšie, než ju vieme riadiť, a geopolitické riziká narastajú. Môžeme sa naozaj tváriť, že udržateľnosť už nie je aktuálna téma? Spotrebitelia ju nezabudli. Len od firiem očakávajú niečo iné ako kedysi: dôveryhodnosť.
Aké informácie získate?
- Ako je vaša značka vnímaná v porovnaní s inými spoločnosťami.
- Reputáciu vašej firmy a vplyv ESG na ňu.
- Výkonnosť vašich ESG projektov v porovnaní s databázou projektov meraných za posledné roky.
- Postoje a správanie Sloveniek a Slovákov, aj z pohľadu rôznych generácií, s dôrazom na ľudí do 30 rokov.
- Ochotu priplatiť si za zodpovedné produkty a postoje k elektromobilite, obnoviteľným zdrojom energie a zmene klímy.
- Novinka v témach: postoje k využívaniu AI, nakladaniu s osobnými údajmi a AI nástrojom v zákazníckom servise firiem.
- ESG oblasti s najväčším potenciálom zlepšiť váš image a reputáciu
ESG štúdia šitá na mieru
- Mnoho informácií za dobrú cenu vďaka syndikovanému designu štúdie.
- Možnosť čiastočného prispôsobenia si štúdie (sledovanie relevantnej konkurencie, hodnotenie ESG projektov, ad-hoc otázky).
- Možnosť realizácie v ďalších krajinách či doplnenie ad-hoc projektom podľa vašich potrieb.
- Široký kontext – informácie získané v rámci štúdie doplníme o dáta z našich ďalších lokálnych a globálnych štúdií. (Nielen) porovnanie výsledkov v čase, ale aj zameranie na aktuálne témy.
Čo je nové v 9. ročníku
- Na čom sa ľudia zhodujú a čo polarizuje? Ktoré ESG témy vo vašom odbore musíte, môžete alebo radšej nemáte adresovať? Overte si, či pokrývate „must have” témy a kde sa môžete odlíšiť.
- Čo sa oplatí komunikovať? Ktoré aktivity z vášho portfólia môžu byť vlajkovou loďou značky a ktoré verejnosť toľko nezaujímajú?
- Ako komunikovať, aby vám to ľudia uverili? Otestujte rôzne varianty claimov a vylaďte ich tak, aby rezonovali v súčasnom kontexte.
- Kde sú príležitosti? Ktoré udržateľné produkty oslovia širokú verejnosť, čo sú „špeciality” len pre udržateľných nadšencov a aké potreby zákazníkov a zákazníčok firmy zatiaľ nenapĺňajú?
„Nestačí robiť správne veci. Dôležité je vedieť, ktoré témy verejnosť vníma ako skutočne dôležité a ktoré prispievajú k dôvere v značku. ESG & Reputation štúdia prináša spoľahlivé dáta o postojoch spotrebiteľov a spotrebiteliek, pomáha identifikovať priority pre komunikáciu aj stratégiu a podporuje informované rozhodovanie založené na dôkazoch.“
Paula Ivanková, manažérka projektu
Pridajte sa k tým, ktorí sa vracajú
O2, Slovenská sporiteľňa, Tatra banka, Lidl, ZSE, Samsung, McDonald’s, Veolia… Medzi účastníkmi sa vystriedali značky naprieč segmentmi na Slovensku aj v Čechách. Väčšina z nich sa vracia.
Realizácia výskumu:
Výstupy:
Voľnopredajná štúdia
do ktorej sa môže zapojiť aj vaša značka.
