V pohybe: Meranie vonkajšej reklamy

Meniaca sa dynamika modernizovaných médií a ako získať viac z vonkajších reklám (OOH)

Andrew Green, globálny riaditeľ pre rozvoj podnikania a meranie publika, v novej Ipsos štúdii opisuje súčasný stav vonkajších reklám (OOH) a výzvy, ako správne nastaviť nástroje na ich meranie, aby čo najlepšie zasiahli publikumzvýšili viditeľnosť a vplyv reklám.

Vonkajšia reklama je dlhodobo spájaná s mužmi v montérkach, ktorí si uprostred noci nesú vedrá s lepidlami na olepenie billboardov. Avšak digitálna éra preniesla toto médium aj do moderného sveta, ktorá v súčasnosti ponúka interaktivitu, nákup reklamného času a čoraz sofistikovanejšiu analýzu publika.

Samozrejme, výzva sprostredkovania správnych informácií na tých správnych miestach si vyžaduje nové formy merania publika, ktoré môžu sledovať pohyb chodcov a budovať tak profily zákazníkov.

V štúdii sú načrtnuté kľúčové komponenty tzv. „zlaté štandardy“ merania vonkajšej reklamy, ktoré zahŕňajú systém riadenia zásob, viditeľné panely a cestovný prieskum. Navrhuje tiež, ako možno tieto časti prispôsobiť a adaptovať na základe prístupových a rozpočtových obmedzení.

 

Prečítajte si viac o tom, aký má Ipsos pohľad na súčasnosť a budúcnosť vonkajšej reklamy.

Viac informácií ohľadom Technológie a telekomunikácie

Firmy