Unified Marketing Measurement & Optimisation | MTA

Rešenja koja koriste uzak pristup ne mogu da izmere pravi uticaj drugih marketinških i operativnih faktora koji često imaju direktan ili indirektan efekat na prodaju. Tako se mogu dobiti rezultati koji imaju prekomeran uticaj na investicije u određenu medijsku taktiku, ali nužno ne reflektuju precizno poslovne ishode.

Danas oglašivači primenjuju višekanalne strategije usmerene na kupca u planiranju oglašavanja, za šta je potreban objedinjen pristup u merenju koji uključuje uticaj svega na sve na svim tačkama kontakta, pružajući istinski inkrementalni prikaz njihovih ulaganja.

Unified Marketing Measurement & Optimisation omogućava oglašivačima da shvate šta je bitno u moru informacije koje mogu da iskrive merenja interakcije između medija i potrošača i tako omoguće preciznu atribuciju i usavršavanje u realnom vremenu koje unapređuje tržišno poslovanje.

Niz aktivnosti utiče na marketinške kampanje. Linearni medijski kanali, spoljno oglašavanje, cene i promocije, socijalno angažovanje, iskustva sa brendom, lokalni događaji, čak i vremenske prilike mogu da utiču na efikasnost medijskih i personalizovanih marketinških kampanja.

Ograničeno merenje bilo koje pojedinačne marketinške aktivnosti iskriviće rezultate koji onda neće biti odgovarajući za donošenje odluka o investicijama.

Za efikasno merenje istinskog uticaja digitalnih i targetiranih medijskih i personalizovanih kampanja, potrebno je uzeti u obzir sinergijske i atribucione efekte svih ostalih marketinških i aktivnosti potrošača – kao što su relevantne ne-marketinške varijable – i jedino tako će biti moguće proceniti pravu vrednost vaših kampanja. Mi to nazivamo Unified Marketing Measurement & Optimisation. Mereći upotrebljive, targetirane medijske programe u kontekstu svih ostalih sadržaja kojima su potrošači izloženi, možemo pravilno da prepoznamo uticaj ne samo digitalnih i targetiranih medija u celini, već i istinski uticaj svake kampanje sve do nivoa tačaka kontakta i izračunamo povraćaj uloženog.

Ipsos MMA’s Unified Marketing Measurement & Optimisation rešenje nudi, u realnom vremenu, upotrebljiva saznanja o efektima digitalnih i targetiranih kampanja, omogućavajući onima koji se bave medijskim planiranjem uvid u optimalne scenarije investiranja u realnom vremenu. Dinamični izveštaji naglašavaju koji kontakti su najproduktivniji, a jednostavni alati omogućavaju onima koji prave planove da brzo izmere, planiraju i aktiviraju se.

Pročitajte naš članak o The Next Generation of Multi-Touch Attribution

Ipsosovo rešenje MMA’s Unified Marketing Measurement & Optimisation omogućava kompanijama da:

• precizno mere vrednost svake marketinške tačke kontakta u odnosu na niz ciljeva
• usavrše kampanja dok su na tržištu, isprave kurs i prebace sredstva najuspešnijima
• prepoznaju koji potrošači donose najviše
• imaju precizan uvid u uspešnost taktike: poruka, plasman, plan
• povežu određene medijske i personalizovane marketinške strategije sa određenom publikom

Rezultati

Glavni rezultati uključuju:

• Dnevni ili nedeljni pregled efekata marketinga u odnosu na niz postavljenih ciljeva, kao što su angažman, prodaja, profit – uz kontinuirano ažuriranje planova
• Interaktivna simulacija investicija i usavršavanje čitavog portfolija, segmenata potrošača, ciljne grupe, marketinških kanala
• Izveštavanje o interakciji sa marketingom i frekvenciji kontakata sa potrošačima sa ciljem boljeg usklađivanja marketinških aktivnosti sa određenim kanalima i obezbeđivanja najboljih efekata tokom ciklusa kupovine
• Mesečne radionice o strategiji i mogućim scenarijima koji prepoznaju ključne mogućnosti za testiranja i merenja na tržištu
• Integrisanje advertajzing i marketing tehnologija u aktivacije sa ciljem dobrog planiranja aktivnosti usmerenih na različite ciljne grupe i segmente potrošača

Consultative discovery and value proposition - Organizujemo zajedničke radionice sa ključnim akterima u poslovanju sa ciljem prepoznavanja važnih pitanja koja žele da reše, primenom rezultata unified marketing measurement and optimisation results. Prepoznaju se problemi i prave se analitičke smernice za pravilno korišćenje dostupnih podataka u skladu sa ciljevima kompanije.

Powerful, real-time simulation and optimisation software and scenario planning capabilities - Klijenti koji koriste Ipsosov MMA mogu da sprovedu simulacije scenarija “šta bi bilo kad bi bilo” u realnom vremenu, kao i rutina usavršavanja kroz niz različitih potencijalnih i planiranih ključnih poslovnih indikatora učinka.

Predictive statistical models - Modeli prilagođeni klijentu uključuju bogat skup besplatnih i plaćenih podataka, omogućavajući brz uvid u to što će se desiti, kada, gde i zašto, na osnovu niza raznovrsnih usavršenih i simuliranih marketinških i medijskih programa.

Integrated marketing data management platform - Ipsosova MMA platforma za upravljanje podacima prikuplja bogat skup najpreciznijih podataka. Ti podaci se prikupljaju, čiste i usklađuju u moćnoj bazi koja nije samo platforma za modelovanje i analizu povraćaja uloženog, nego i baza podataka za pripremu bogatih i pronicljivih poslovnih izveštaja zasnovanih na besplatnim i plaćenim podacima.

Experienced consultative support and value - Saradnja sa našim iskusnim konsultantima koji rade zajedno sa klijentima na asimilaciji prediktivnih saznanja u tekuće poslovne procese sa ciljem boljeg poslovanja kompanije.

Activate: Unified Measurement Platform

Activate je trajno dostupna, uvremenjena, platforma za objedinjena merenje i usavršavanje marketinga. Bazirana na Softveru na zahtev (SaaS), ona omogućava klijentima da iskoriste sofisticirani, objedinjeni, analitički okvir za merenje pomoću niza jednostavnih internet alata.

Activate: Customer Attribution

• Kontinuirana merenja plaćenog i neplaćenog marketinga
• Deep dive optimizacija - partner, segment potrošača, publika
• Optimalna frekvencija izloženosti, bez gubitaka, bez targetiranja potrošača koji odbijaju proizvod (audience suppression)

See Activate in Action