Ipsos Global Trends – 10 årsjubileum!

Största opinionsundersökning i Ipsos historia. 50 000 intervjuer i 50 marknader som representerar 74 % av världens befolkning och 90 % av världens bruttonationalprodukt.

‘In Search of a New Consensus: from Tension to Intention’, 10-årsjubileumsupplagan av Ipsos Global Trends, erbjuder ett uppdaterat ramverk med nio globala trender baserat på mer än 50 000 intervjuer i 50 marknader som representerar tre fjärdedelar av världens befolkning och 90 % av världens BNP. Det finns inget bättre verktyg för att förstå samhällets, marknadernas och människornas sammanhang.

 

Viktiga slutsatser

Ipsos Global Trends sammanfattar fem miljoner datapunkter. Det bygger på ett helt år av arbete med att samla in signaler och identifiera makro-trender med ett globalt team av experter och analytiker.

Det finns konstanter. Genomgående ser vi värderingar som stora majoriteter håller som sanna under det senaste decenniet på alla marknader, bland alla kön, åldrar, inkomster och språk. 

Det finns också spänningar på alla nivåer. Exempelvis sociopolitiska spänningar inom marknader, spänningar mellan medborgare och även spänningar inom hushåll. 

Det finns också spänningar inom var och en av trenderna. Till exempel är nostalgi en värdering många delar och ett kraftfullt verktyg för att föra oss samman, men om man tar det för långt kan nostalgi orsaka en klyfta mellan dem som längtar efter vad de ser som traditionella värderingar och andra vars känsla av identitet är under omdaning.

Varumärken, företag, organisationer och regeringar har roller att spela i allt från att bekämpa globala problem som klimatförändringar till att hjälpa oss att uttrycka oss som individer. Att avgöra vad dessa roller är och hur man visar att man spelar dem på ett uppriktigt sätt är komplicerat.

I takt med att världen blir mer komplex fokuserar människor mer på det de tror att de kan kontrollera: sig själva. De flesta känner sig överväldigade av komplexiteten i världen omkring dem. Även om känslan av att vara överväldigad är en del av att vara människa är det fortfarande en kraftfull känsla som varumärken bör vara medvetna om och försöka lindra.

 

23 värderingar som ligger till grund för trenderna

Genom att ställa frågor om vad det innebär att vara både medborgare och konsument på 50 marknader kan vi använda statistisk analys för att avslöja dolda samband och nya relationer mellan människors attityder.

Vår analys har fått fram 23 mänskliga värderingar - var och en bestående av en uppsättning starkt korrelerade frågor. Genom att presentera dessa på en karta kan vi börja förstå hur människors värderingar hänger ihop. Ju längre ifrån två värden är - till exempel nativism och globalt synsätt - desto mindre sannolikt är det att en enda person kan hålla fast vid båda värdena.

De fem mest intensiva värdena som förenar människor globalt (markerade med fetstil) är de som mest sannolikt förenar människor runt om i världen. De fem minst intensiva värdena är de som är mindre benägna att förena oss (markerade med kursiv stil). Även om dessa är mindre intensiva idag kan de visa tecken på större tillväxt i framtiden och kräver noggrann uppmärksamhet.

 

Våra sex makrotrender och huvudteman

 

Aktivera Ipsos Global Trends i din organisation

Nu kommer den intressanta delen. Trender är holistiska berättelser som hjälper till att avslöja möjligheter och navigera potentiella hot, och fungerar som övertygande samtalsämnen och katalysatorer inom din organisation. Vi presenterar Ipsos Global Trends för att få dig att tänka och ge dig verktyg för att hjälpa dig att förstå samhället, marknaderna och människor idag  - och imorgon.

Ipsos har flera sätt att aktivera dessa insikter för ditt team eller din organisation. Från datatillgång till workshops, till att lägga till textur och nyanser med djupintervjuer och analys av social data, inklusive:    

Strategi:

  • Aktivera våra trender i din organisation med strategi-workshops
  • Ta del av våra specialisters trendexpertis via konsultativt stöd

Insikter:

  • Dyk ner i våra trender genome n keynote-presentation
  • Ta itu med din specifika organisatoriska utmaning via vår skräddarsydda trendrapportering


Data:

  • Gå från våra nio trender till ditt fokusområde via vår ständigt uppdaterade dashboard med social data
  • Få direkt tillgång till vår trenddata för 2024 via vår portal
  • KOMMER SNART: Få direkt tillgång till ett decennium av trenddata
  • Kontakta: [email protected] to learn more 
     

Konsument & shopper