Låt inte lovande genombrottsinnovationer dö
Banbrytande innovationer är avgörande för din organisations framtida framgång. Varför? Eftersom de kan ge mer än dubbelt så mycket avkastning som icke-genombrottsliga innovationer.
Poängen av genombrott
För att effektivt införa en banbrytande innovation måste marknadsförare inse att forskningen och marknadsföringen bakom innovationen skiljer sig från en traditionell produkt. Innan man går vidare måste marknadsförare först bekräfta med konsumenterna att de verkligen har en genombrottsprodukt. För det andra måste de förstå den potentiellt breda konkurrensen. För det tredje måste de modifiera sina forskningsmetoder för att säkerställa att de använder rätt stimulans och ställer rätt frågor. Slutligen måste de tänka om hur de förutser framgången för dessa produkter (med hänsyn till innovationens nyhet tillsammans med den roll som påverkare spelar) och bygga sina marknadsföringsplaner därefter.
