Marknadsföring i förändrade tider

Covid-19-pandemin är en unik händelse som marknadsförare, precis som vi alla, upplever för första gången. Att planera för varumärken under dessa extraordinära tider är en verklig utmaning och kräver nya verktyg och strategier för framgång.

Även om vi är överens om att hur människor köper av ett varumärke och kontexten för köpet kan förändras över tiden, men det som inte förändras är varför människor köper av ett varumärke. De flesta varumärkesköpbeteenden kan kopplas tillbaka till ett och samma grundläggande motiv.

I den här artikeln vill vi att marknadsförare:

• Uppmärksammar de grundläggande mänskliga motivationerna som påverkar varumärkesköp och konsumtion.
• Anpassar varumärkesmeddelanden för att spegla de föränderliga tiderna samtidigt som du förblir trogen till den grundläggande motivationen som varumärket uppfyller.

Med hjälp av Ipsos Censydiam-ramverk lyfter vi fram de åtta grundläggande mänskliga motivationerna som påverkar varumärkesköp. Vi granskar också hur varumärken anpassar sina meddelanden under covid-19-pandemin för att ta itu med dessa grundläggande motiv, och visar upp flera exempel. Observera: en version av den här artikeln finns också på WARC.