Riktiga höjdpunkter: Lyssnar europeiska välbärgade på podcasts?
Det är ingen hemlighet att mediekonsumtionen förändras snabbt. Medan massmedia fortsätter att dominera, växer vissa alternativa format snabbt i popularitet.
Låt oss prata om poddar, i synnerhet. Det är anmärkningsvärt hur snabbt antalet producerade titlar har ökat. Det uppskattas nu till över 800 000 globalt* och fortsätter att öka varje dag. Så det kommer inte som någon överraskning att podcastpubliken också är på uppgång, inklusive den viktiga, exklusiva rika befolkningen. Ipsos Affluent Europe-undersökning avslöjar många detaljer om denna podcastlyssning på varumärkesnivå över hela Europa, vilket gör den till en ovärderlig källa till högkvalitativ publikdata.
Podcasthöjdpunkter
- Poddlyssnandet bland välbärgade har vuxit under de senaste tre åren.
- De välbärgade är nästan dubbelt så benägna att lyssna på poddar än allmänheten.
- Ju mer rik någon är, desto mer sannolikt är det att han eller hon lyssnar på poddar.
- Höginkomsttagare I alla åldrar, särskilt de som reser mycket, är ivriga lyssnare och utmanar den accepterade uppfattningen att endast yngre människor lyssnar på poddar.
- Poddlyssnandet varierar beroende på land, med några mycket märkbara skillnader. Spanien utmärker sig med de högsta nivåerna av dagligt lyssnande; Tyskland har varit långsammare med upptagningen.
Ipsos Affluent Europe-undersökning ger unikt trenddata för poddlyssnande som går tillbaka under de senaste tre åren. Den här statistiken visar hur de välbärgade snabbt tar upp podcaster och att lyssnandet inte bara är begränsat till en yngre åldersgrupp.
Benchmarkdata för Affluent Europe, som mäter mediekonsumtion bland allmänheten förutom de rika, visar att rika som grupp är nästan dubbelt så benägna att lyssna på poddsändningar än icke-rika. Detta passar in i ett allmänt mönster som vi redan är bekanta med, där välbärgade är mycket mer benägna att anamma nya medieformat. De är tidiga mediaanvändare i detta avseende.
Högintjänande välbärgade och de som reser mycket är lika ivriga lyssnare som yngre människor. Faktum är att ju högre inkomst desto oftare lyssnar folk på poddar.
The Affluent Europe Survey visar att det till och med finns viktiga skillnader mellan länderna. Våra senaste siffror visar att Spanien leder de största länderna i Europa när det gäller poddlyssnande (9,5 % i går). Italien och Tyskland har varit relativt långsammare på upptaget, med 5,2% respektive 4,3%.
*Källa: Podcast Insights
Det finns en djupare historia bakom datan
Detta är bara en glimt av resultatet. Dessa månatliga välmående höjdpunkter plockar ut några anmärkningsvärda fynd från den rika Ipsos Affluent Europe-enkätdatabas, som innehåller många fler breda och värdefulla fakta om den rika befolkningens attityder, preferenser och beteende. Vårt mål? För att leverera data och insikter som hjälper dig att förstå och nå världens mest inflytelserika kunder.
Kontakta våra forskningsexperter för att lära dig mer om Ipsos Affluent Survey, för information om att prenumerera eller hur vår forskning kan anpassas efter dina behov.
