21. Yüzyılda Hala Ünlülük Prim Yapıyor mu?
Kıdemli Araştırma Yönetmeni Liam Fox-Flynn konuyla ilgili şu değerlendirmeleri iletiyor: “ünlüler sınıfı yeni aristokrasi olarak adlandırılıyor ve bu durum ünlü kullanımını daha tehlikeli bir hale sokuyor.”
Peki doğru hikayeyi ortaya çıkarmak için markalar ünlü kullanımını nasıl yapmalılar? Kurallar ne olmalı:
- Değerler: Kullanılacak ünlü markanın iletmek istediğiyle aynı idealleri savunuyor mu?
- Uyum: İlgili ünlü kişi marka için ne derece uygun? Ve önemlisi, bu uyum tüketiciler tarafında da anlaşılabiliyor mu?
- Fazla poz vermek: Yaratıcılığı tembel bir yaklaşım, izleyiciden de tembel bir geri dönüş alır.
- Gölgede kalmak: Ünlü kişinin markanın üzerine geçmemesini sağlayın
- Yan zararlar: Ünlünün uygunsuz davranışları markaya yakından zarar verebilir; herhangi bir skandala markanın vereceği yanıt önemlidir.
Araştırma direktörü Jamie Robertson da şunları ekliyor: “her halukarda, bütün bu kriterler yaratıcılıkta birleşiyor. Katılım sağlayacak bir fikir, iyi bir uygulama, izleyicilerin çoğunu cezbedecektir. Bir ünlü sadece ünlülüğüne artı katabilir; bir kreatif ise bunu marka yararına optimize edecek kişidir”
Bu haber Ipsos ASI İngiltere’nin Kasım ayında yayınlanan makalesinden derlenmiştir. Makalenin orjinalini okumak için buraya tıklayın.
