Bütünsel Pazarlama Ölçümü ve Optimizasyonu | MTA
Silo yaklaşımını benimseyen İlişkilendirme Çözümleri satışlar üzerinde doğrudan veya dolaylı etkisi olan diğer pazarlama ve operasyonel etkenlerin gerçek etkisini ölçmede genelde başarısız olur. Bu, belirli medya taktiklerinde yatırımı fazlasıyla etkileyen ancak iş sonuçlarını doğru bir şekilde yansıtmayan sonuçlara neden olabilir.
Günümüzde, pazarlamacılar iletişim planlamalarında müşteri odaklı, çok kanallı stratejileri benimsemektedir. Bu da tüm temas noktalarında her şeyin her şey üzerindeki etkisini yakalayan ve yatırımlarının değişen ve gerçek görünümünü sağlayan bütünsel bir ölçüm yaklaşımını gerektirmektedir.
Bütünsel Pazarlama Ölçümü ve Optimizasyonu, pazarlamacıların pazarda ölçülebilir iş performansı sağlayan doğru ilişkilendirme ve gerçek zamanlı optimizasyonu elde etmek amacıyla, genellikle etkin medya temas noktasını ve müşteri düzeyinde ölçümü zayıflatan gürültüyü kesmesini sağlar.
Adreslenebilir pazarlama kampanyaları çok sayıda faaliyetten etkilenir. Doğrusal medya kanalları, dış mekan, fiyatlandırma ve tanıtım, sosyal katılım, marka deneyimleri, yerel etkinlikler ve hatta hava durumu medyanın ve kişiselleştirilmiş pazarlama kampanyalarının etkinliğini etkileyebilir.
Silo sistemiyle herhangi bir pazarlama faaliyetinin ölçülmesi yatırım kararı vermeyle uyumlu olmayan yanlı bir sonuç üretecektir.
Dijital ve en çok adreslenebilir medyanın ve kişiselleştirilmiş kampanyaların gerçek etkisini etkin bir şekilde ölçmek için kampanyalarınızın gerçek değerini değerlendirmek adına diğer tüm pazarlama ve müşteri faaliyetlerinin sinerjik ve ilişkilendirme etkilerinin - ilgili pazarlama dışı değişkenler gibi - hesaba katılması gerekir. Biz buna Bütünsel Pazarlama Ölçümü ve Optimizasyonu diyoruz. Adreslenebilir, hedeflenen medya programlamasını müşterilere ulaşan diğer tüm pozisyonlar bağlamında ölçerek, sadece bir bütün olarak dijital ve hedeflenen medyanın etkisini değil, her bir kampanyanın gerçek etkisini temas noktası düzeyine kadar doğru bir şekilde ilişkilendirebilir ve yatırım getirisini hesaplayabiliriz.
Ipsos MMA'nın Bütünsel Pazarlama Ölçümü ve Optimizasyonu çözümü dijital ve adreslenebilir kampanya etkinliği ile ilgili gerçek zamanlı, eyleme geçirilebilir iç görüler sağlayarak medya planlayıcıları ve yöneticilerine gerçek zamanlı olarak en uygun yatırım senaryolarına ilişkin görünürlük sunar. Dinamik raporlar, en verimli temas noktalarını vurgular ve kullanıcı dostu araçlar, planlamacıların en etkili müşteriler için ölçme, planlama ve etkinleştirme işlemlerini hızlı bir şekilde yapmalarını sağlar.
Yeni Nesil Çok Dokunuşlu İlişkilendirme ile ilgili makalemizi okuyabilirsiniz.
Ipsos MMA'nın Bütünsel Pazarlama Ölçümü ve Optimizasyonu çözümü, şirketlerin şunları yapmasına olanak tanır:
- Her bir pazarlama temas noktasının değerini birden fazla hedefe göre doğru bir şekilde ölçülmesi
- Pazarda kampanyaların optimize edilmesi, rotanın düzeltilmesi ve paranın en iyi performans gösterenlere çevrilmesi
- Hangi kitlelerin en fazla değeri getirdiğinin anlaşılması ve optimize edilmesi
- Taktik performans ile ilgili detaylı görünüm sunulması: mesaj, yerleştirme ve aygıt
- Belirli kitlelere karşı belirli medya temas noktalarının ve pazarlama stratejilerinin hedeflenmesi
Çıktılar
Önemli çıktılar şunları içerir:
- Sürekli olarak güncellenen doğrulama planları ile katılım, satış, kar dahil olmak üzere birden çok hedefte günlük ya da haftalık pazarlama katkısı etkileri
- Tüm ürün portföyü, müşteri segmentleri, hedef kitleler, pazarlama kanallarında etkileşimli yatırım simülasyonları ve optimizasyonları
- Tüm satın alma döngüsünde en yüksek verimliliği elde etmek için pazarlama hunisinin üst kısmındaki markalamayı performans kanallarıyla dengelemek amacıyla pazarlama etkileşimi ve temas noktası sıklığı raporlaması
- Pazarda ve ölçekte test edilecek önemli fırsatları belirleyen aylık strateji çalıştayları ve çalışma planları
- Birden çok hedef kitle ve müşteri segmentinde sonraki en iyi eylemler konusunda bilgilendirme sağlamak için reklamcılık ve pazarlama teknolojileri ile etkinleştirme entegrasyonları
Danışmanlık Keşfi ve Değer Önermesi - Bütünsel pazarlama ölçümü ve optimizasyonu sonuçlarını uygulayarak önemli iş paydaşlarının çözmeye çalıştıkları konuları belirlemek amacıyla ortak çalışmaya dayalı oturumlar gerçekleştirilir. Konular belirlenir ve organizasyonel hedeflerle aynı çizgide analitik bir değer ve veri yol haritası oluşturulur.
Güçlü, gerçek zamanlı simülasyon ve optimizasyon yazılımı ve senaryo planlama yetenekleri - Ipsos MMA müşterileri çeşitli potansiyel ve planlanan anahtar performans göstergeleri için optimizasyon rutinlerinin yanı sıra gerçek zamanlı "eğer senaryosu" simülasyonları yapabilirler.
Öngörücü istatistiksel modeller - Özel müşteri modelleri, optimize edilmiş ve simüle edilmiş çok çeşitli pazarlama ve medya programlarına dayanarak neyin, ne zaman, nerede ve neden olacağının hızlı bir şekilde anlaşılmasını sağlayan zengin bir birinci taraf ve üçüncü taraf veri dizisini kapsar.
Entegre pazarlama veri yönetimi Platformu - Ipsos MMA'nın profesyonel veri yönetimi platformu tarafından detaylı olarak zengin bir veri dizisi toplanır. Veriler, yalnızca yatırım getirisi analizi için bir modelleme ve analitik platform olarak değil, aynı zamanda birden fazla birinci ve üçüncü taraf veri türünde zengin ve aydınlatıcı iş raporlaması geliştirmek için bir veri tabanı olarak çalışan güçlü bir veri tabanında temizlenir ve uyumlu hale getirilir.
Deneyimli Danışmanlık Desteği ve Değer - Değer yaratmayı desteklemek için öngörücü iç görüleri müşterinin devam eden iş süreçlerine dahil etmek amacıyla müşterilerle iş birliği içinde çalışan deneyimli danışmanların iş ortağı düzeyindeki iç görülerine güvenin.
Activate: Bütünsel Ölçüm Platformu
Activate, her zaman açık olan, yakın zamanlı, bütünsel bir pazarlama ölçümü ve optimizasyon platformudur. Hizmet olarak Yazılım tabanlı bir çözüm olan Activate, işlevler arası pazarlamacıların ve yöneticilerin, bir dizi kullanımı kolay web tabanlı araç içinde karmaşık bir bütünsel ölçüm analitiği sisteminden yararlanmasını sağlar.
Activate: Müşteri İlişkilendirmesi
- Ücretli ve sahip olunan pazarlamada devam eden ölçüm
- Optimizasyonların iş ortağı, müşteri segmenti, hedef kitle düzeyinde derinlemesine incelenmesi
- Optimum maruziyet sıklığı, israfı önleme, izleyicileri bastırma
Global irtibat kişileri: Douglas Brooks ve Lisa Foster