Out of Home Audience Measurement | Ipsos
Audience Measurement

Dış Mekan Kitlesi Ölçümü

OUR SOLUTIONS
Dış mekan medyası için kitleleri anlama ve onlardan gelir elde etme.

Dış mekan (OOH) medya, yol kenarındaki büyük ilan panolarından, otobüslerdeki küçük panolara kadar gördüğünüz tüm reklamlardır. Bunlara ayrıca, otobüs ve tren istasyonlarındaki, araba parklarındaki, taksi ve otobüslerin üstlerindeki ve AVM’lerin içerisinde bulunan panellerdeki reklamlar da dahildir. Kendileri için hazırlanan bu reklamı gören kitlenin boyutunu ve niteliğini ölçmek için, şirketlere bu medya ortamlarında reklam alanı almalarına ve satmalarına yardımcı oluyoruz. Topladığımız veriler ise, bu reklam panolarının yerleştirilmesi için en uygun yerlerin belirlenmesini sağlıyor ve ayrıca alıcı ve satıcılar arasındaki reklam dökümü için de kullanılıyor.


Dijital Dış Mekan panellerin önemindeki artış, daha kesin ve zaman temelli ölçümlere odaklanılması gerektiği ihtiyacını ortaya çıkarmıştır.

 

Dış mekan reklamcılığında kitle ölçümü için kullanılan yöntemler

Kesin metot genel olarak şu beş bileşenden oluşur:

  1. Döküm yönetim sistemi, her reklam için detaylar ölçülür ve depolanır.
  2. Seyahat Anketi, insanların evleri dışında yaptıkları yolculuklar detaylı olarak incelenir.
  3. Trafik Yoğunluğu Modeli, birçok kaynaktan araç ve yaya trafiği akışı detaylarını inceler.
  4. Görülebilirlik Düzenlemesi, farklı tipte posterlerin göreceli etkilerinin değerlendirilip ölçüm sonuçları ile birleştirilmesi.
  5. Veri Teslim Sistemi, verilerin son kullanıcıya iletimi.

Tüm bu bileşenler için çeşitli seçenekler mevcuttur. Altın Standart yaklaşımımız (Birleşik Krallık ve Fransa dahil birçok ülkede kullanılmaktadır), iki haftalık periyotta bir grup insandan oluşan katılımcı örneklemi ile yürütülen, Özel Çoklu Sensör Takibi (MST) Ölçme Aygıtı kullanır. Bu da her saniyede, bir metrelik hassasiyetle konumlarının izlenmesine imkan tanır ve o poster paneli için okuma ve inceleme sürelerinin ne kadar olduğu konusunda kesin bilgi verir.

 

Global iletişim bilgilerimiz: Andrew Green, Mark Flood ve Bruno Schmutz