Etnografi

Etnografi, insanlarla uzun bir süre zaman geçirerek şekillenmiş, kalitatif araştırma tekniğidir. İnsanların dünyalarıyla o kadar iç içe geçtik ki artık onların ne söylediklerini, ne yaptıklarını ve nasıl yaptıklarını gözlemleyebiliyor ve anlayabiliyoruz.

Etnografi

Ne işe yarıyor?

Etnografi çalışmamız kültürel uygulamaları anlamanıza ve gizli tüketici ihtiyaçlarını keşfetmenize yardımcı olur. Kim olduklarını, nasıl yaşadıklarını ve davranışlarını nelerin tetiklediğini bularak tüketicileriniz için en çok önemli olan konuların merkezine ineriz.  Onların hayatlarının bir parçası haline gelerek ve davranışlarını kayıt altına alarak, geleneksel araştırma tekniklerine nazaran daha derin, zengin ve etkili bulgular elde ediyoruz ve “gerçek benlik” ile “yansıtılan benlik” arasındaki farkın ortaya konmasında sizlere yardımcı oluyoruz.

Süreç nasıl işliyor?

Etnografik çalışmalarımız, prodüksiyon kalitesinde videolar aracılığıyla derin insani gerçekliği ortaya koyan Ipsos Ethnography Centre of Excellence tarafından yürütülmektedir. Faaliyetler ve etkileşimler yerinde - evde, mağazada, ofiste, sokakta, ulaşım araçlarında vb tüketicilerin bulunduğu ortama odaklanarak yürütülmektedir (bağlam içinde gözlem).  Davranışı tetikleyen unsurları anlamak ve sonrasında arzu edilen davranışları teşvik etmek için potansiyel girişimler gerçekleştirmek için, ekiplerimiz; kültür ve davranış ekonomisi merceklerini kullanırlar.

Ipsos UU Immersions, ev içi yoğunlaştırılmış araştırmalarda etnografik araştırma prensiplerini uygulamaktadır.  Bu hizmet, araştırmacılar için (katılımcılar için değil!) tasarlanmış ve onların sahada etnografik verileri yakalamalarını teşvik eden Ipsos Immersion mobil uygulaması ile desteklenmektedir. Verilerin bu yolla elde edilmesi, açıkça gösterilen davranışların ötesine geçen analiz panoları oluşturmak ve gözlemlenen davranışlara daha kültürel bir bakış açısı ile yaklaşmak için ekiplerin görsel verileri kullanabilecekleri anlamına gelmektedir.

Sunduğumuz çözümü eşsiz yapan şey nedir?

Ipsos ECE (Ethnography Centre Of Excellence); etnologlar, antropologlar, pazar araştırmacıları ve film yapımcılarından oluşan bir gruptur. 24 pazarda, kamu ve özel sektörden müşteriler ile çalışıyoruz ve İngiltere’de ve Amerika’da merkezlerimiz bulunmaktadır. Son beş yıl içerisinde Market Research Society (MRS) tarafından ‘En İyi Dönem’, ‘En İyi Çıkış Yapan’ ve ‘En İyi Genel Katkı Sağlayan’ ödüllerine layık görüldük.  Buna ek olarak, 2014 yılında Market Research Effectiveness (Pazar Araştırması Etkinliği) ödüllerinde En İyi Sağlık Hizmeti ve En İyi Etki Raporu ödüllerini kazandık.

Ev içi yoğun araştırmalarımız, müşterilerin tüketici davranışlarını anlamalarına ve değerlendirmelerine yardımcı olmak için antropoloji prensiplerini kullanan, eğitimli kalitatif araştırmacılar tarafından yürütülmektedir.