Markaları Büyütmek için Tüketici Motivasyonunu Anlamak
Markaların büyüyebilmek ve farklılaşabilmek için farklı cephelerde savaşması gerekiyor: bilinme / tüketicilerin aklına gelme, ulaşılabilir olma / satış noktasında bulunma, rekabetçi olma, kategorideki ihtiyaçları karşılama… Bu liste böyle uzar gider. Markaların, tüketicilerin duygusal ve fonksiyonel ihtiyaçlarına cevap verebilir olması, büyümeleri için olmazsa olmaz.
Bu makalede, kategori ve marka tercihinde etkili olan temel insan motivasyonlarını inceleyecek, Ipsos’un bu motivasyonları ortaya çıkartma yaklaşımına değiniyoruz.
