Medya Kullanımını Optimize Etmek İçin:BrandPuls
BRANDPuls, Türkiye’de bireylerin medya kullanım alışkanlıkları hakkında detaylı bilgiler sunmak için Ipsos tarafından tasarlandı. Araştırmanın en önemli özelliği değişik profillere sahip olan bireylerin medya kullanım alışkanlıklarını incelerken, bu değişkeni bireylerin tüketim alışkanlıkları ile eşleştirebilmesi. Oluşturulan bu veri bütünlüğü sayesinde de değişik markaları kullanan bireylerin, hangi mecraları tercih ettikleri de ölçümleniyor. Dolayısıyla markalar, hedef kitlesiyle, hangi mecra aracılığı ile iletişim kuracağını planlayabiliyor.
25 Haziran-20 Temmuz döneminde, 4,500 kişi ile gerçekleştirilen bu çalışma, özellikle medya ajansları ve her sektörden şirketlerin reklam ve dijital pazarlama bölümlerine, medya planlamaları hakkında çok özel iç görüleri kullanışlı bir soft ortam aracılığı ile sunuyor. Ipsos’un başka ülkelerde kullandığı BRANDPuls, hane panelindeki gerçek satın alma verilerini kullanarak medya planlarında yoğun kullanıcı; hiç kullanmayan gibi ayrımlar yapılabilmesine olanak sağlıyor.
