Yeni Tüketiciyi Anlamak: Değerlerin Dönüşümü ve Demografinin Gücü

Z kuşağının önemli bir kısmı hâlâ kendi barınma maliyetlerini karşılayamıyor; karşılayabilenlerin önemli bir kısmı gelirinin yarısından fazlasını kiraya ayırıyor. Bu gerçeklik, uzun vadeli yatırımları daha da zorlaştırıyor. Ipsos araştırmasına göre Z kuşağının yarısı (%50) kendi barınma masraflarını karşılayamıyor, aileyle veya destekle yaşıyor. Kendi kirasını ödeyenlerin ise %24’ü maaşının yarısından fazlasını sadece barınma için harcıyor.

Bu koşullar özellikle gençlerin geleceğe dair kontrol hissinin zayıflamasına, uzun vadeli hedefler yerine kısa vadeli tatminlere, “anı yaşamaya” yönelmelerine neden oluyor. Biz buna Ipsos’ta “yeni nihilizm” diyoruz.

Makalenin tamamını okumak için buraya tıklayınız.