Pazarın Yapısı

Ipsos, müşterilerinin içinde yer aldıkları pazarların nasıl değiştiğini görmelerine, en iyi büyüme fırsatlarını belirlemelerine ve hızlarını kesebilecek unsurları öngörmelerine yardımcı olur.

Essentials
Essentials; tüketicilerin pandemi, kriz sonrası iyileştirme, toplumsal huzursuzluk, iklim değişikliği ve diğer birçok zorluk bağlamında en güncel tutumlarını, davranışlarını ve geleceğe yönelik niyetlerini ortaya çıkaran kapsayıcı bir takip programıdır. İki haftalık zaman aralıklarıyla içgörüler sunan Essentials, müşterilerimizi şu konular hakkında bilgilendirmektedir:

• Tüketici rutinleri ve alışkanlıkları
• Alışveriş kategorisi seçenekleri
• Duygular
• Tüketici beklentileri, öncelikleri ve tüketicilerin geleceğe yönelik planlamaları

Essentials Raporu ve Takvimi hakkında daha fazla bilgi edinmek ve SSS hakkında bilgi almak için tıklayınız.

Kullanıma ve Tutuma Yönelik Araştırmalar
Amaç, davranışsal ve örtük teknikleri (pasif ölçüm verileri, video ve açık uçlu sorular gibi) kullanarak anlık bilgiler toplamaktır.

Modüler Kullanım ve Tutum (K&T) çalışmalarımız; erken öngörüler, kısa geri bildirim döngüleri, amaca uygun tasarımlar sunar ve şu gibi kritik soruları yanıtlayarak eğrinin ötesine geçmenizi sağlar: Kategori başlığım nerede, markam için riskler neler, markamı büyütmek ve kategoriyi bozma fırsatlarım nerelerde? Modüler K&T çalışmalarımız toplumsal dinleme, etkinlik bazlı ajandalar ve etnografik çalışmalar dahil olmak üzere tüketicileri daha iyi anlamanıza yardımcı olacak bir dizi seçenek sunar.

Eyleme Dönük Segmentasyonlar
Köklü segmentasyon uzmanlığımız; büyüme hedefleri tanımlamanıza, marka seçimini yönlendiren değişkenleri seçmenize ve segmentasyonun kuruluşunuzda yerleşmesine yardımcı olur. Farklı segmentasyon seçeneklerimiz mevcuttur, örneğin:

• Mikro hedefleme, segmentasyonunuzu size ait Müşteri İlişkileri Veritabanına veya Veri Yönetim Platformuna ya da Ipsos'un Synthesio sosyal zeka platformuna bağlayarak kişiselleştirilmiş dijital mesajlaşma uygulaması geliştirmenize yardımcı olur.
• Talep Alanı segmentasyonu, marka seçimini tahmin etmek için etkinlik bazlı verileri ihtiyaçlara ve müşteri verilerine entegre eder.
• Metafor çıkarımı, yanıtlayanların çeşitli görsellere göre verdiği sezgisel tepkilerine ve duygusal düşüncelerine dayalı segmentasyona olanak tanır.
• SLICE, tüketici segmentlerini hızlı ve uygun maliyetli bir şekilde tanımlayan faal segmentasyon modülüdür.

Pazar Peyzajı
Pazar Peyzajı çalışmalarımız; tüketicilerin ihtiyaçlarının, algılarının ve ürün kullanımının pazarı nasıl şekillendirdiğini anlamanıza yardımcı olur. Çalışma kapsamında şu tarz ticari sorularınızı yanıtlıyoruz: Tüketiciler kategorimde ve bitişik kategorilerde nasıl hareket ediyor? Herhangi bir boş alan veya marka esnetme fırsatı var mı? Ürün ve marka portföyümü nasıl optimize edebilirim? Bir kategorinin mikro perspektifine yakından (ör. ürün düzeyinde ayrıntılar), bitişik kategorilere ise uzaktan bakan faal bir yaklaşım kullanıyoruz. Kategorideki bozulmalar noktasında bir adım önde olmanıza yardımcı olmak için sosyal zekayı kullanıyoruz.

İletişim Bilgileri:

Beste Yıldız - Country Service Line, Ipsos Türkiye

Bahadır Peksezer - Senior Consultant, Ipsos Türkiye

Raziye Tüyak - Senior Research Manager, Ipsos Türkiye