Teselli Tüketimi Çağı: Makro Mutsuzluk Tüketici Davranışını Nasıl Yeniden Şekillendiriyor?
Gülin Eraydın, Ipsos Türkiye Kıdemli Müşteri Yönetimi Direktörü
Uzun yıllar boyunca şirketler tüketici davranışını gelir seviyesi, yaş, yaşam tarzı ve demografik özellikler üzerinden anlamaya çalıştı. Oysa ekonomik dalgalanmaların, jeopolitik gerilimlerin ve belirsizliklerin kalıcı hâle geldiği yeni dönemde bu yaklaşım tek başına yeterli değil.
Aynı gelir grubunda yer alan iki tüketici artık tamamen farklı kararlar alabiliyor.
Makalenin tamamını okumak için buraya tıklayınız.
