Elektromobilita trendem budoucnosti

Blanka Šímová, Account Director, Ipsos Automotive 

Vyšlo v časopisu Marketing Sales Media, červenec 2017

Nad tím, že pohonem budoucnosti je elektromotor, panuje napříč automobilovým průmyslem poměrný konsenzus. Tento trend se však dostává do povědomí běžné populace. Velký zájem o elektromobily mezi veřejností potvrzuje nejnovější výzkum společnosti Ipsos, který proběhl v České republice a na Slovensku v dubnu až květnu 2017. Z výzkumu Ipsos vyplývá, že zhruba polovina dotázaných v České republice deklaruje zájem o nákup elektromobilu v horizontu dvou až tří let, přičemž téměř 10 procent z nich zvažuje jeho nákup již nyní. Na Slovensku, kde byl průzkum také realizován, jsou zákazníci zdrženlivější. Elektromobilita je tam vnímána spíše jako technologie vzdálenější budoucnosti. Nákup e-modelu ve tříletém horizontu zvažují pouze tři procenta Slováků. Hlavními důvody zvažování nákupu mezi českými i slovenskými zákazníky jsou nízká cena za kilometr a také ekologičnost vozu.
Češi si ale stále vybírají auto zejména podle jeho ceny a značky. Cena vozu je tedy logicky nejčastěji zmiňovanou bariérou k pořízení elektromobilu. Další obavou těch, kteří jsou k elektromobilům skeptičtí je hustota sítě dobíjecích stanic. To jsou ovšem veličiny, které se mohou velmi rychle změnit. 
Podpora táhne poptávku
Podíváme-li se na situaci v sousedních zemích, kde prodej elektromobilů podpořil stát, vidíme výrazný nárůst prodejů v této kategorii aut. V Nizozemsku je například nový majitel zcela osvobozen od daně při registraci vozidla, a proto zde v roce 2015 zde bylo 10 % nově prodaných vozů poháněných elektromotorem. Špičkou mezi evropskými zeměmi je Norsko, kde se více než čtvrtina nových automobilů řadí mezi elektromobily. Také Německo zavedlo v loňském roce finanční pobídky nově tam bylo v loňském roce tam nově bylo zaregistrováno téměř 25 tisíc elektromobilů a za první čtvrtletí letošního roku je to již 10 tisíc vozidel. 
Zdá se tedy, že pokud náš stát přistoupí k podobným opatřením jako další evropské země, padnou největší bariéry, které Čechy od nákupu elektromobilu odrazují. Samostatnou kapitolou je pořizování elektromobilů jako firemních vozidel. Již teď míří většina aut s alternativním pohonem k firemním zákazníkům. Podle hloubkových rozhovorů, které s fleet manažery společnost Ipsos provedla, jednoznačně vyplývá, že pokud by pro ně existovala možnost nákupu za zvýhodněných podmínek, nákup ekologického vozu by velmi reálně zvažovali.

Příloha: Článek z časopisu Marketing Sales Media Elektromobilita trendem budoucnosti.