Studie Generace Alfa 2025: Jak nejmladší spotřebitelé mění nákupní rozhodování českých domácností

Intuitivní přístup ke Generaci Alfa už nestačí. Jde pravděpodobně o nejsofistikovanější skupinu dětských spotřebitelů v historii. Tato cílová skupina vykazuje zdánlivě protichůdné charakteristiky. Vyjadřuje obavy o životní prostředí, ale současně preferuje fast fashion. Aktivně využívá nástroje umělé inteligence, ale zároveň vyhledává fyzický kontakt s vrstevníky. A především rychle adoptuje spotřebitelské i postojové trendy prostřednictvím kanálů, kde rodiče nejsou přítomni.

Přehled dotazovaných oblastí:

• Co-shopping – Jak děti ovlivňují nákupní rozhodování celé rodiny. 73 % dětí aktivně participuje na nákupech a u věkové skupiny 12–14 let má jejich slovo rozhodující váhu v 90 % případů.

• Značky a trendy – Jak Generace Alfa vnímá značky. Značka je pro ně zkratkou, která komunikuje jejich hodnoty a styl ze sociálních sítí. Musí splňovat kritérium „peer proof" a současně být autentická.

• Banking – Do jaké míry v oblasti finančních produktů a finanční gramotnosti Generace Alfa následuje, respektive ovlivňuje vedení rodičů.

• Kyberbezpečnost a AI – Jak a k čemu děti používají umělou inteligenci (56 % už dnes). Proč u 65 % dětí stále vítězí sportovní kroužky nad sociálními sítěmi?

• Technologie – YouTube jako „nová televize" – kdo děti skutečně ovlivňuje a kde vzniká důvěra? Reálná adopční křivka technologií z pohledu dětí i rodičů.

• Lifestyle – Proč je offline svět pro děti stále klíčový a co to znamená pro značky? 

• Dětský pokoj jako „showroom identity“ – Etnografický vhled do toho, jak děti tráví čas, co je baví a co formuje jejich preference. Součástí jsou i doporučení, jak s těmito poznatky jako značka pracovat.

Přínosy studie pro váš byznys:

• Pochopíte životní styl a estetiku Generace Alfa. Nastavíte strategie komunikace pro rodinu jako celek pro získání konkurenční výhody. Značky, které dnes investují do pochopení generace Alfa, budou za 5 let lídry trhu.

• Nastavíte strategii pro duální svět (online vs. offline), ve kterém se tato generace přirozeně pohybuje.

• Získáte argumenty pro interní rozhodování podložené reprezentativními daty Ipsos, nikoliv dojmy z mediálních titulků a stereotypů.

Metodologie:

Studie využívá kombinaci kvalitativních a kvantitativních metod na cílových skupinách dětí 3–14 let a jejich rodičů (kvalitativní vzorek n=14, kvantitativní vzorek: rodiče n=333; děti segmentované dle věkových kohort 4–7 let n=110, 8–11 let n=112, 12–14 let n=111; sběr dat 11–12/2025).

Cena studie: 59 900 Kč bez DPH

V případě zájmu či otázek ke studii prosím kontaktujte Radku Malik.   

Tématu generací se věnujeme dlouhodobě...

Články v médiích

• Generace Alfa: České děti promlouvají do nákupů i výběru značek (mediaguru.cz 2026)
• Diváci napříč generacemi chtějí odlišný obsah. Televize často nenaplňují jejich očekávání
• Fiktivní kampaň influencerky Chili Ta posílila povědomí i zapojení mladých do Sbírky potravin
• Šťastní Češi: dvě třetiny se tak cítí. A co generace, liší se?
• Forbes Women's Summit: Ženy GenZ
• Jak se za poslední dva roky změnili čeští spotřebitelé? (2023)
• Generace XYZ opět v krizi (Retail News, 2022)
• Mladí a finance: Jen polovina se má lépe než rodiče v jejich věku (2020)
• Generace Z se vrací k ovoci místo energy drinků (Marketing & Media, 2018)
• Jak oslovit a zaujmout mladou generaci Z? (Retail News, 2018)
• Generace Y jako cílová skupina výzkumu (Marketing & Media, 2017)
• Platební chování mileniálů (Marketing & Media, 2017)