• Ipsos
  • Insights Hub
  • Studie Generace Alfa 2025: Jak nejmladší spotřebitelé mění nákupní rozhodování českých domácností

Studie Generace Alfa 2025: Jak nejmladší spotřebitelé mění nákupní rozhodování českých domácností

Více než milion dětí v Česku zásadně ovlivňuje nákupní rozhodování rodin. Poznejte spotřebitelské chování a kupní sílu Generace Alfa, která se nebojí projevit svůj názor.

Intuitivní přístup ke Generaci Alfa už nestačí. Jde pravděpodobně o nejsofistikovanější skupinu dětských spotřebitelů v historii. Tato cílová skupina vykazuje zdánlivě protichůdné charakteristiky. Vyjadřuje obavy o životní prostředí, ale současně preferuje fast fashion. Aktivně využívá nástroje umělé inteligence, ale zároveň vyhledává fyzický kontakt s vrstevníky. A především rychle adoptuje spotřebitelské i postojové trendy prostřednictvím kanálů, kde rodiče nejsou přítomni.

Přehled dotazovaných oblastí:

  • Co-shopping – Jak děti ovlivňují nákupní rozhodování celé rodiny. 73 % dětí aktivně participuje na nákupech a u věkové skupiny 12–14 let má jejich slovo rozhodující váhu v 90 % případů.

  • Značky a trendy – Jak Generace Alfa vnímá značky. Značka je pro ně zkratkou, která komunikuje jejich hodnoty a styl ze sociálních sítí. Musí splňovat kritérium „peer proof" a současně být autentická.

  • Banking – Do jaké míry v oblasti finančních produktů a finanční gramotnosti Generace Alfa následuje, respektive ovlivňuje vedení rodičů.

  • Kyberbezpečnost a AI – Jak a k čemu děti používají umělou inteligenci (56 % už dnes). Proč u 65 % dětí stále vítězí sportovní kroužky nad sociálními sítěmi?

  • Technologie – YouTube jako „nová televize" – kdo děti skutečně ovlivňuje a kde vzniká důvěra? Reálná adopční křivka technologií z pohledu dětí i rodičů.

  • Lifestyle – Proč je offline svět pro děti stále klíčový a co to znamená pro značky? 

  • Dětský pokoj jako „showroom identity“ – Etnografický vhled do toho, jak děti tráví čas, co je baví a co formuje jejich preference. Součástí jsou i doporučení, jak s těmito poznatky jako značka pracovat.

Přínosy studie pro váš byznys:

  • Pochopíte životní styl a estetiku Generace Alfa. Nastavíte strategie komunikace pro rodinu jako celek pro získání konkurenční výhody. Značky, které dnes investují do pochopení generace Alfa, budou za 5 let lídry trhu.

  • Nastavíte strategii pro duální svět (online vs. offline), ve kterém se tato generace přirozeně pohybuje.

  • Získáte argumenty pro interní rozhodování podložené reprezentativními daty Ipsos, nikoliv dojmy z mediálních titulků a stereotypů.

Metodologie:

Studie využívá kombinaci kvalitativních a kvantitativních metod na cílových skupinách dětí 3–14 let a jejich rodičů (kvalitativní vzorek n=14, kvantitativní vzorek: rodiče n=333; děti segmentované dle věkových kohort 4–7 let n=110, 8–11 let n=112, 12–14 let n=111; sběr dat 11–12/2025).

Cena studie: 59 900 Kč bez DPH

V případě zájmu či otázek ke studii prosím kontaktujte Radku Malik.   

Tématu generací se věnujeme dlouhodobě...

Články v médiích



 

Podobná témata