Marken Positionierung und Wachstumschancen | Ipsos
Market Strategy & Understanding

Marken Positionierung und Wachstumschancen

OUR SOLUTIONS
Wir unterstützen Sie dabei, die Wahrnehmung und Emotionen Ihrer Marke zu verstehen, Ihre Markenpositionierung zu optimieren, Ihr Portfolio erfolgreich zu managen und wir decken Wachstumschancen auf.

Gemeinsam mit Ihnen stellen wir Ihre Marke im relevanten Wettbewerbsumfeld auf den Prüfstand und unterstützen Sie in intensiven Workshops bei der Ableitung der zukünftigen strategischen Ausrichtung.
Machen Sie sich die zentralen Kategoriebedürfnisse Ihrer Konsument:innen und Kunden zu Nutze und identifizieren Sie die einzigartigen Besitzstände Ihrer Marke, die Markenwachstum treiben.

 

Censydiam: Ein validierter Kompass der Motivationen und der Bedürfnisse von Konsumenten und Kunden

Censydiam ermöglicht es Ihnen, die Bedürfnisse und Motivationen Ihrer Zielgruppen im Detail zu explorieren und zu verstehen und beantwortet zentrale Fragestellungen wie: Wie ist die ideale Positionierung meiner Marke? Wie kann ich die Chancen für mein Portfolio optimieren? Existieren unbefriedigte Bedürfnisse im Markt, die ich nutzen kann um Innovationen voranzutreiben?

Censydiam framework

Seit über 30 Jahre liefert das Censydiam Framework ein robustes Verständnis emotionaler und funktionaler Bedürfnisse von Konsument:innen und Kunden und wurde erfolgreich in mehr als 40 Kategorien rund um den Globus angewandt.

 

Censydiam Metaphors – Ein Bild sagt mehr als tausend Worte

Als quantitativer Ansatz, der intuitive Prozesse aufdeckt, bereichert Censydiam Metaphors Segmentierungen, U&As und eine Reihe weiterer Studienansätze massgeblich.

Wir verorten spontane, intuitive Reaktionen Ihrer Zielgruppe auf visuelle Reize mit Hilfe fortgeschrittener Textanalytik im Censydiam Framework und heben damit das Verständnis von Kundenbedürfnissen und Markenwahrnehmung auf ein neues Level. Durch den Einsatz einer projektiven Technik umgehen wir das rationale Denken der Befragten und erzeugen instinktive Erkenntnisse. Unerfüllte Bedürfnisse, Frustrationen und Hürden werden an die Oberfläche gebracht und für Sie nutzbar gemacht.

 

Brand Positioner

Brand Positioner hilft Kunden, ihre Markenpositionierung zu optimieren, indem elementare Markenfragen beantwortet werden: In welcher Kategorie spiele ich wirklich, wie kann ich eine relevante Rolle für meine Marke im Leben der Menschen definieren und wie kann ich meine Markenpositionierung in Marketingaktivierung umsetzen?
Mit Multiple-Choice-Reaction-Time (MCRT) decken wir die Markenassoziationen der Verbraucher:innen auf und liefern so mit dem Brand Positioner Indikatoren zur Unterstützung des Markenwachstums.

 

Brand Compass

Brand Compass ist ein agiler Ansatz, der Kunden dabei hilft, zu bestimmen, wie ihre Marken auf neue Verhaltensweisen und Einstellungen der Verbraucher:innen reagieren sollten. Brand Compass liefert:

  • Einblick in die Kategorie und aktuelle Konsumveränderungen (inklusive neuer Rituale und Nachhaltigkeit des neuen Verhaltens)
  • Empfehlungen einer möglichen neuen Rolle für Ihre Marke
  • Virtuellen Aktivierungsworkshop, um mögliche Markenrollen zu priorisieren und im Anschluss die entsprechende Marketingaktivierung festzulegen

 

Brand Mental Network – Ein Blick in den Kopf Ihrer Zielgruppe

Mit Brand Mental Network beleuchten wir die spontanen Gedanken Ihrer Zielgruppe und decken die dominantesten Assoziationen mir Ihrer Marke und dem Wettbewerb auf. Wir helfen zu bewerten, ob eine Marke richtig positioniert ist, ob Barrieren für das Markenwachstum bestehen, welche besonderen Besitzstände die Marke aufweist, ob Kampagnenbotschaften durchdringen, etc.

 

Brand Assets Evaluator – Bewertung der Markenbesitzstände

Mit dem Brand Assets Evaluator identifizieren und analysieren wir die exklusiven Besitzstände einer Marke, die Wachstum treiben. Unter Anwendung impliziter Reaktionszeitmessungen erfassen wir unbewusste Assoziationen der Konsumenten im Hinblick auf die Brand Assets und beantworten exemplarisch folgende Fragestellungen: Unterstützen meine Markenassets das Image meiner Marke? Sind sie ansprechend für die Konsument:innen und im Wettbewerbsumfeld einzigartig? Welche spezifischen Schritte soll ich unternehmen, um das Portfolio meiner Markenassets zu optimieren?