Media Development | Ipsos
Media Development

Media Development

OUR SOLUTIONS
Wir unterstützen Medienunternehmen dabei tiefe Insights in Zielgruppen zu erhalten, um Leser-, Seher- und Nutzerschaften besser an Medien zu binden, Potenziale zu schöpfen und die Medien als Werbeträger für alle werbungstreibenden Unternehmen attraktiv zu machen.

In einer Welt, in der Medien über die verschiedensten Kanäle allgegenwärtig präsent sind, nutzen wir unser tiefes Verständnis von Menschen, Gesellschaft und Kultur, um zu verstehen wie Verbraucher heutzutage mit Technologie umgehen und Inhalte konsumieren.

Wir nutzen diese Erkenntnisse, um Medienstrategien zu beeinflussen und Kunden bei der Beantwortung wichtiger Fragen zu unterstützen. Dabei geht es um die:

  • Ermittlung von Insights zu Zielgruppen zur Verbesserung von Zielgruppenansprachen
  • Maximierung von Aufmerksamkeit für Werbekampagnen durch crossmediale Ansprachen
  • Verbesserung und Optimierung des redaktionellen Contents

Wir setzen unsere Medienexpertise und Methoden ein, um Medienunternehmen bei allen Themen der aktuell schnelllebigen Medienlandschaft zu unterstützen.

Beispiele für unsere methodischen Ansätze sind:

  • Qualitative und quantitative Studien, die individuell auf die Kundenbedürfnisse angepasst sind
  • Erweiterte statistische Analysefunktionen zu Marktsegmentierungen oder Sichtbarmachung kausaler Zusammenhänge
  • Predictive modelling
  • Datenintegrationen
  • Zielgruppensegmentierungen
  • Semiotik
  • Reichweitenpanel und Communities
  • Passive und biometrische Ansätze

Menschen und Zielgruppen

Wir erforschen Zielgruppen und analysieren umfassend die Mediennutzung und das Konsumverhalten von Verbrauchern.

Zielgruppen sind vielschichtig. Zum einen kann man sie ganz klar anhand ihrer demografischen Merkmale identifizieren, zum anderen haben sie aber viele Interessen, Verhaltensweisen, Einstellungen, Motive, Normen und Bedürfnisse, die sich auch immer wieder ändern können. Wichtig ist es, die Zielgruppen in ihrem Verhalten und den Einstellungen möglichst genau zu kennen, um daraus Ableitungen für Markenpotenziale und geeignete Anknüpfungspunkte für die Kommunikation zu ermitteln.

Wir helfen Ihnen dabei, indem wir mehrstufige Befragungen aufsetzen und die Daten segmentieren. Dafür verknüpfen wir qualitative und quantitative Marktforschungsmethoden, um alles über Ihre Zielgruppen zu erfahren und darüber hinaus zu ermitteln, wie man sie am besten anspricht.

  • Identifizieren Sie mit uns Ihre „Personas“ und finden Sie heraus, was sich Ihre Zielgruppen wirklich wünschen
  • Erhalten Sie ein umfassendes Bild Ihrer Zielgruppe. Optimieren Sie Werbekampagnen indem Sie zielgruppen-orientierte
  • Wir sagen Ihnen, wo Sie Ihre Zielgruppen treffen. Optimieren Sie aus diesem Wissen heraus Mediapläne und steuern Sie
  • Kampagnen damit effektiver
  • Ipsos ist MA-Institut und weist damit eine hohe Medienkompetenz auf

Maximierung von Aufmerksamkeit für Werbekampagnen durch crossmediale Ansprachen

Medienmarken aller Gattungen haben nicht nur die Herausforderung über einen interessanten Content Nutzer an sich zu binden, sie finanzieren sich auch über Werbung.

Neben Reichweiten, und Informationen zur Zielgruppe werden Werbewirkungsnachweise für die einzelnen Medien immer wichtiger. Copytests sind bewährte Möglichkeiten für Werbungstreibende, etwas über die Werbewirkung ihres Werbemittels zu erfahren.

Wir optimieren mit Ihnen Mediapläne, um Werbebudgets effizient einzusetzen.

Verbesserung und Optimierung des redaktionellen Contents

Oft ist nicht klar, worauf ein Rückgang von Auflagen einzelner Titel, Einschaltquoten für Sendungen oder ein Rückgang an Zugriffen auf Websites zurückzuführen ist. Wir ermitteln über redaktionelle Testverfahren die Bewertung von Inhalten, das Nutzungsverhalten und die Akzeptanz der redaktionellen Inhalte in der Zielgruppe.

Wir unterstützen bei der Einführung neuer Medienprodukte. Über Gain-and-Loss-Analysen überprüfen wir Marktchancen neuer Titel, Sendungsformate oder Websites. Wir identifizieren Abwanderungen, Absatzschwächen und Abonnentenrückgänge bei bestehenden Produkten.

Sprechen Sie uns an, wenn Sie mehr darüber erfahren möchten.