Das neue Amerika und darüber hinaus kennenlernen: September 2026
Während die Welt mit den Folgen des heißesten Sommers seit Beginn der Aufzeichnungen zu kämpfen hat, sind die finanziellen Auswirkungen spürbar. Doch die Amerikaner scheinen sich weniger Sorgen um den Klimawandel zu machen als der Rest der Welt – wie also denken sie darüber, wie extreme Wetterereignisse ihre Finanzen beeinflussen? Die Antwort: Die meisten nicht, wie neue Daten des Ipsos Consumer Tracker zeigen. Weniger als die Hälfte der Amerikaner (39 %) gibt an, dass extreme Wetterereignisse ihre persönlichen Finanzen beeinträchtigen – wobei jüngere Amerikaner eher dazu neigen, dies zu glauben, als ihre älteren Altersgenossen (45 % der 18- bis 34-Jährigen).
Es liegt nicht an mangelnder Sorge um ihr Geld im Allgemeinen: Amerikaner machen sich derzeit große Sorgen um ihre Finanzen. Drei von fünf Amerikanern und die Hälfte derjenigen mit einem Einkommen über 100.000 US-Dollar geben an, momentan nur für das Nötigste auszugeben. Um ihren Marktanteil zu halten und auszubauen, werden die globalen Marken, die sich durchsetzen, diejenigen sein, die erkennen, dass sie sich in einem Nullsummenspiel um die Gunst der amerikanischen Verbraucher befinden – im Wettbewerb nicht nur mit Eigenmarken im Supermarktregal, sondern auch mit Cafés, Unterhaltungsangeboten und vielem mehr. Erfahren Sie mehr in unserem neuen Bericht „Den Kampf um die Gunst der Verbraucher gewinnen “.
Lesen Sie weiter, um die neuesten Erkenntnisse von Ipsos über Amerika zu entdecken – kontaktieren Sie uns, damit wir Ihnen helfen können, sich in diesem unsicheren Umfeld zurechtzufinden .
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25 Jahre später ist der Einfluss des 11. September für die Amerikaner weiterhin spürbar.
Anlässlich des 25. Jahrestages der Anschläge vom 11. September 2001 zeigt eine neue Ipsos-Umfrage, dass die meisten Amerikaner die Anschläge als gravierend für die USA (88 %) und die Welt (71 %) empfinden. Die folgenden fünf Grafiken veranschaulichen die Einschätzungen zu den Anschlägen und ihrem weltweiten Erbe.
Den Geldbeutelkrieg gewinnen
Marken liefern sich einen erbitterten Wettbewerb, während Verbraucher mit finanziellen Schwierigkeiten zu kämpfen haben. So können sie sich in Amerika durchsetzen.
Lebensmittelbedingte Krankheiten veranlassen zwei von drei Amerikanern, ihr Kaufverhalten zu ändern.
Jeder dritte Amerikaner gab an, diesen Sommer aufgrund des Ausbruchs einer parasitären Infektion, die schließlich mit frischem Salat in Verbindung gebracht wurde, weniger Obst und Gemüse im Supermarkt gekauft zu haben – eine bedeutende Verhaltensänderung, die Marken in allen Produktkategorien betraf.
Trumps Zustimmungswerte bleiben im Vorfeld der Zwischenwahlen niedrig.
Die Zustimmungswerte für Präsident Trump sind auf 32 % gesunken – der niedrigste Wert seiner ersten und zweiten Amtszeit. Sie liegen auch unter denen aller anderen Präsidenten des 21. Jahrhunderts, die zwei Monate vor den Zwischenwahlen am 3. November – bei denen die Mehrheitsverhältnisse im US-Kongress entschieden werden – mit diesen Werten konfrontiert waren.
Obwohl der Präsident nicht zur Wahl steht, ist seine Popularität ein Indikator dafür, wie seine Partei bei den Zwischenwahlen abschneiden wird – und wenn die Republikanische Partei schlecht abschneidet und die Kontrolle über den Kongress verliert, könnte Trump für den Rest seiner Amtszeit mit erheblichen Schwierigkeiten konfrontiert sein.
Das Verbrauchervertrauen steigt leicht, bleibt aber unter dem Vorjahreswert.
Das Vertrauen der Amerikaner in die Wirtschaft hat sich laut dem LSEG/Ipsos Primary Consumer Sentiment Index leicht erholt, liegt aber weiterhin unter dem Niveau des Vorjahres. Der Index bewegt sich nach wie vor in etwa auf dem Niveau, auf das er zu Beginn des Iran-Krieges gefallen war.
Was der Rest der Welt denkt
Der Blick aus Kanada
Trotz unserer geografischen Nähe, der gemeinsamen Sprache und der engen kulturellen Verflechtung war das Verhältnis zwischen Kanada und den Vereinigten Staaten stets angespannt. Die Kanadier verstanden das Ungleichgewicht in Bezug auf Größe und Macht und hielten es für einen akzeptablen Preis.
Donald Trump hat diese Rechnung auf den Kopf gestellt. Seine Überlegungen, Kanada zum 51. Bundesstaat zu machen, mögen wie kindisches Geplänkel wirken, doch die Kanadier nehmen das sehr ernst. Das erklärt auch die Begeisterung der Kanadier für Premierminister Mark Carneys Bemühungen, alternative Handelsbeziehungen aufzubauen, darunter die Wiederaufnahme der Wirtschaftsbeziehungen zu China oder sogar eine Art assoziierte Mitgliedschaft in der Europäischen Union.
Das Problem ist, dass die Geografie eine Rolle spielt, ebenso wie jahrzehntelange Investitionen in Lieferketten, die auf einen weitgehend offenen nordamerikanischen Markt ausgerichtet waren. Kanada kann seine Exporte nicht einfach nach Europa oder Asien umleiten und erwarten, dass alles so weitergeht wie bisher.
Bislang empfinden viele Kanadier den Streit eher als Angriff auf ihren Nationalstolz denn als direkte Bedrohung ihrer Existenzgrundlage. Doch Arbeitnehmer und Unternehmen in Branchen, die bereits mit amerikanischen Zöllen konfrontiert sind, haben eine ganz andere Sichtweise.
Für Carney stellt dies eine wachsende politische Herausforderung dar. Er wurde maßgeblich gewählt, weil die Kanadier ihn aufgrund seiner Erfahrung für besonders geeignet hielten, die Konfrontation mit Trump zu meistern. Doch sie werden letztendlich von Carney erwarten, dass er etwas unternimmt. Sollten sich die wirtschaftlichen Probleme ausweiten, wird die Unterscheidung zwischen Verursacher und Verantwortlichem für deren Bewältigung immer wichtiger.
Darrell Bricker
Vorsitzender, Ipsos in Kanada
Kanada
- 67 % der Kanadier befürworten ein Programm nach dem Vorbild der COVID-Maßnahmen zum Schutz von Arbeitnehmern als Reaktion auf die US-Zölle – Weiterlesen
Vereinigtes Königreich
- Die „zu enge Verbindung zu Präsident Trump“ rückt immer stärker in den Vordergrund, wenn Briten nach den negativen Aspekten einer Regierungsbildung der Reformpartei UK gefragt werden. Aktuell nennen 39 % diesen Punkt, 5 Prozentpunkte mehr als noch vor einigen Monaten. – Weiterlesen
Bleiben Sie auf unserer neuen Webseite über die neuesten Ipsos-Forschungsergebnisse und Umfragen zum Iran-Konflikt aus aller Welt informiert.
Und schließlich weitere globale Ipsos-Berichte aus diesem Monat
- Was die Welt beunruhigt : Die Ipsos-Studie „Was die Welt beunruhigt“ wird seit über einem Jahrzehnt monatlich in 30 Ländern unter rund 20.000 Erwachsenen durchgeführt und bietet eine außergewöhnliche Momentaufnahme der weltweiten Meinung zu drängenden globalen Problemen.
- Die langfristigen Auswirkungen des Nahostkonflikts auf die Inflation : Die Schlagzeilen mögen sich ändern, die Inflation jedoch nicht. Erfahren Sie, warum die wirtschaftlichen Folgen des Nahostkonflikts das Konsumverhalten, den Preisdruck und die Wachstumsstrategien von Marken bis weit in das Jahr 2027 und darüber hinaus prägen könnten.
- Moderne Meilensteine : Generationsbezeichnungen können zwar einen nützlichen Kontext liefern, aber sie können auch eine wichtigere Realität verschleiern: Oft sind es die Lebensphasen der Menschen, die eine größere Rolle für ihre Bedürfnisse, Prioritäten und Verhaltensweisen spielen.
- Warum KI-Effizienz allein nicht für ein großartiges Kundenerlebnis ausreicht : Während Unternehmen massiv in KI investieren, um Reibungsverluste in der Customer Journey zu beseitigen, zeigt die neueste globale Studie von Ipsos, warum Effizienz allein keine besseren Erlebnisse schafft.
- Wiedererkennbar Sie : Warum unverwechselbare Markenwerte ein mächtiges Werkzeug für Markenmanager sind, um Aufmerksamkeit zu erregen, Erinnerungen zu schaffen und die Markenwahl zu unterstützen.
- Ipsos Global Trustworthiness Index 2026 : Ärzte gelten als die vertrauenswürdigste Berufsgruppe: 58 % der Befragten in 31 Ländern halten sie für vertrauenswürdig. Wissenschaftler (57 %) und Lehrer (53 %) belegen die Plätze zwei und drei. Politiker, Werbefachleute und Social-Media-Influencer rangieren am Ende der Rangliste.
- Können synthetische Konsumenten Marken helfen, bessere Entscheidungen zu treffen? Verbraucher begrüßen zwar Innovationen, erwarten aber auch, dass ihre Lieblingsprodukte genauso schmecken, wie sie es in Erinnerung haben. Vor dieser Herausforderung stand Barilla, als das Unternehmen mögliche Änderungen an seiner Flaggschiff-Pastasauce Ragù alla Bolognese prüfte.
- Ipsos-Update : Unsere regelmäßige Zusammenfassung von Studien aus aller Welt bietet Ihnen einen Überblick über die Ergebnisse von Umfragen sowie kurze Zusammenfassungen der neuesten Veröffentlichungen. Verfügbar in Englisch, Französisch, Spanisch und Portugiesisch.
This is an automatic translation, for the original version, please click here: https://www.ipsos.com/en-ch/know-new-america-beyond-september-2026
