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Les annonceurs, toujours а la recherche de moyens pour maximiser la visibilitй de leurs produits et services, vont souvent ajouter de courts messages supplйmentaires d'environ 10 secondes а des publicitйs dйjа existantes. La nature et la durйe de ces mini-publicitйs additionnelles sont variйes. Certaines mini-publicitйs mettent en vedette un second produit (habituellement nouveau sur le marchй), d'autres vont prйciser les banniиres oщ l'on peut se le procurer alors que d'autres contiennent des offres promotionnelles d'une durйe limitйe. Parfois la mini-publicitй est clairement distincte de la publicitй originale, mais d'autres fois, elle est plus intйgrйe. Ces mini-publicitйs fonctionnent-elles? Pas vraiment.

N'importe quelle publicitй qui dйsire percer auprиs des consommateurs doit avoir une grande qualitй crйative. Cette qualitй se voit sans doute compromise dans une publicitй de 10 secondes, que la mini-publicitй soit une rйpйtition du message de la publicitй originale ou indйpendante de cette derniиre. Quelle histoire peut-on raconter en 10 secondes ou moins?

Les annonceurs se voient dans l'obligation de raccourcir l'annonce originale pour faire place а cette mini-pub avec la consйquence de parfois rйduire l'efficacitй de l'originale. Les annonceurs les plus futйs feront des йtudes sur la campagne de base et le message original. Mais, dans la plupart des cas, on ne s'interroge pas sur la reconnaissance tronquйe de la publicitй йcourtйe.

De plus, parce que la mini-publicitй s'ajoute а une exйcution plus longue, disons de 20 ou 25 secondes, il faudra que l'originale se dйmarque auprиs des consommateurs. Car si la publicitй originale ne jouit pas d'une bonne reconnaissance, la mini-publicitй aura peu de chance d'кtre reconnue. Il est dйjа difficile pour les annonceurs de capter l'attention des consommateurs dans les 15-20 premiиres secondes. Il est donc improbable que les consommateurs restent intйressйs ou se rebranchent pour les 10 derniиres. Avec ces mini-publicitйs, c'est tout ou rien.

Un autre piиge des mini-publicitйs, c'est le fait qu'elles puissent кtre mises а la fin de publicitйs... йpuisйes. Si les consommateurs sont las des 20 premiиres secondes d'une publicitй, ils ne porteront sыrement pas attention aux 10 derniиres. Malgrй la meilleure des planifications, il est difficile de savoir quand le cфtй crйatif d'une publicitй sera йpuisй. Certaines mini-publicitйs ne semblent pas percer, parce que la publicitй originale ne capte plus l'attention de l'auditoire et d'autres fois car il n'y a pas de connexion, soit crйative ou logique au reste de la publicitй. Les mini-publicitйs peuvent porter а confusion si le changement de sujet n'est pas clair, si les informations qu'elles contiennent sont plus intйressantes que dans l'originale ou si les consommateurs n'йtaient dйjа pas certains de quoi il s'agissait au dйbut.