了解美國最新動態 : 2026年1月
在川普總統的領導下，美國的外交政策向來難以預測。然而，新年才開始三週，美國就已經展開了一系列重大舉措。不僅震撼了對手，也令盟友感到措手不及。
大多數美國民眾對目前的局勢並不感到樂觀：川普在外交政策上的支持率僅為 34%。儘管如此，得益於死忠支持者持續且穩定的力挺，他的整體民調依然維持在穩健水準。
即便整體支持度穩定，但在保護主義與孤立主義上，反對聲浪正在顯現。根據路透社/益普索的民調，針對委內瑞拉總統馬杜洛（Nicolas Maduro）逮捕事件，美國內部呈現典型的黨派對立：共和黨人傾向支持，而民主黨人則表示反對。 然而，該調查也揭示了一個共識：兩黨多數民眾皆擔憂美國未來會過度介入委內瑞拉局勢。此外，對於美國取得格陵蘭的意圖，僅有 17% 的民眾表示贊同，即使在共和黨內部，支持率也僅有 40%。
當這些劇烈行動撼動著全球秩序，美國人又是如何看待自己在世界上的地位？一項新的 NPR/益普索調查顯示，認為美國是世界道德領袖的美國人比例，在過去十年中下降了 21 個百分點，從 2017 年的 60% 降至今日的 39%。與此同時，多數美國人（57%）認為中國在過去五年間的影響力正在提升，並且此觀點在不同黨派間皆具有共識。
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不支持併吞格陵蘭
根據路透社/益普索的最新民調顯示，僅有 17% 的美國人贊成川普政府取得格陵蘭的企圖；同時，絕大多數的美國人（84%）認為，美國在追求其全球利益時，應當遵循國際法與國際條約。
理想與現實的落差
根據 NPR/益普索的最新民調顯示，美國人對國家應當領導世界的願景與其所認為的現實情況之間出現了顯著差距。有 61% 的美國人認同美國應扮演世界道德領袖的角色，但僅有 39% 的人相信美國目前確實具備此地位。相較於 2017 年針對同一問題進行的調查，這一數據呈現了大幅度的下滑。
- 多數美國人認為國家的鎮壓移民行動已經矯往過正，甚至有移民官員在明尼蘇達州殺害一名女性。此舉已屬於過度使用武力 —— 閱讀更多
「美國品牌」代表著什麼
無論是否身處美國，當今消費者對於「美國品牌」的態度，都值得我們深思。益普索北美區首席策略官克里斯·墨菲 (Chris Murphy) 分享了最新的研究數據，探討海外消費者對於「可能與美國相關」的品牌有何反應，以及這對品牌可能產生的影響。
- 自川普政府發起「讓美國再次健康」（Make America Healthy Again）運動以來，美國人改變了這些飲食習慣 —— 閱讀更多
川普在美國的支持率雖然偏低迷但保持穩定
儘管國內外爭議不斷，川普總統的支持率在過去半年以來始終保持穩定，目前維持在 41%。美國社會的高度兩極化，意味著總統的支持率呈現「高地板、低天花板」的特徵。川普仰賴忠誠的基本盤支撐，使其民調不至於崩跌；但由於反對者的情緒同樣強烈，他的支持率也難有明顯突破。 —— 閱讀更多
美國消費者信心在 2025 年底下滑後迎來回升
美國人對經濟的信心在 2026 年初大幅躍升，幾乎追平了去年同期的水準。儘管如此，美國經濟仍存在一些隱憂，包括有三成的美國人（32%）表示自己在假期期間的支出超出了預期。這一數字幾乎是去年同期的兩倍。 —— 閱讀更多
全球觀點
來自德國的視角
在川普第二任期滿一年之際，德國菁英階層意識到到世界正在發生劇烈變化。政治人物逐漸擔憂起川普政府的意圖，他們正質疑美國究竟仍是合作夥伴，抑或已轉變為敵對勢力。
德國究竟該與美國建立單邊關係以維護自身經濟利益，還是應推動更深層的歐洲整合，藉此利用龐大的內部市場優勢增強防禦能力？在德國的領導下，歐洲是否有能力獨立運作，並成為全球第四大強權？
德國試著維持一個平衡的策略。目前德國政壇仍在揣測未來的局勢走向，並試圖針對這些變化調整下一步，這些變化包括美國對委內瑞拉的野心、可能對古巴和伊朗進行的干預，甚至是最糟糕的格陵蘭併吞行動。
益普索 德國 公共事務研究總裁 羅伯特·葛林姆 博士
義大利
法國
加拿大
挪威
英國
全球 30 國調查
一月其它重點報告:
- 我們與 AI 的生活：過去三年來，Google 與益普索合作進行了「我們與 AI 的生活」研究，旨在衡量全球 21 個國家的民眾如何使用人工智慧。我們最新的調查發現了一個有趣的現象：人們使用 AI 的最大動力首次轉向為「學習」。
- 給高階主管的永續發展指南：首席行銷長 CMO-CSO 教戰守則：高階領導者正承受著要讓品牌同時展現成長及影響力的雙重壓力。這份給CMO及CSO的教戰守則，展示了如何兼顧兩者。該報告由IRG (Institute for Real Growth) 與益普索、Ad Net Zero 及 Google 共同製作，將永續承諾轉化為競爭優勢。
- 突破雜訊 脫穎而出：「有效注意力」不僅對於激發消費者行為至關重要，更是培養品牌長期發展的關鍵。對於廣告業者該如何適應如今複雜的媒體環境，本文提供了一份指引，將轉瞬即逝的印象轉化為持久的記憶，進而驅動品牌與受眾的互動連結。
- Ipsos Update：我們今年的首份綜覽報告涵蓋了關於未來家庭生活的最新報告、來自巴西團隊的巴西近況分析，以及我們定期的全球民調摘要。我們也探討了國際民眾對 2026 年的預測。儘管氛圍比疫情前稍顯沉悶，我們仍對新的一年充滿著樂觀期待。
